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목차

1.산업구조분석

기존 기업과의 경쟁
잠재적 진입자와의 경쟁
대체재와의 경쟁
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력

2.SWOT분석
자사의 강점
자사의 약점
기회요인
위협요인

3. Situation analysis
리뉴얼 분석
자사마케팅분석
자사 성장 추이
브랜드 진단(1)
경쟁사 분석

4. Concept generation
브랜드 진단(2)
컨셉 차별화를 위한 경쟁사 분석

5. Customer analysis
샴푸의 실 구매자 비율
타깃 소비자 층의 특성
Target Segmentation

6. 4p전략
상품관리
가격관리
촉진관리
유통관리

본문내용

1.자사의 강점
-제품의 고급화
-제품 성능의 우수
-손상 전문 브랜드라는 차별화

2.자사의 약점
-기존 시장에서의 약한 입지
-경쟁사에 비해 약한 자사의 이미지
-상대적으로 비싼 가격

3.기회요인
-제품의 다양화
-특화상품의 개발(앰플,헤어프래그런스 등)
-차별화된 마케팅

4.위협요인
-경쟁사에서 획기적 상품 출시
-화장품 업체에서 신상품 론칭
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상황분석 ◥ 리뉴얼을 중심으로 광고 캠페인 분석
1차 캠페인:10,000분의 소비자 평가단을 모십니다
2차 캠페인:10,000분의 소비자 평가단이 직접 확인하셨습니다
3차 캠페인: 고소영 광고 등장
4차 캠페인: 케라시스로 관리해 보세요
5차 캠페인: 케라시스 성의 공주 컨셉 등장
6차 캠페인: 노력하세요. 당신도 달라질 수 있습니다.

키워드

브랸드전략,   캐라시스,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌