현대기업의 마케팅 전략 사례 연구 - Dorco (도루코/도르코)

목차

❶ intro
❷ Environment analysis
　(1) 시장환경 분석
　(2) 경쟁사 분석
　(3) SWOT 분석
❸ STP
❹ 4P
❺ conclusion
❻ suggestion

본문내용

현대기업의 마케팅

마케팅 전략 사례 연구

Dorco




Intro – (1) 기업 소개
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　≪ 사 진 ≫

국내 대표 면도기 생산업체
1955년 동양 경금속 주식회사에서 출발
면도기뿐 아니라 주방용 칼, 문구용 커터 등을 전문적으로 생산
독보적인 기술력 보유 - 전문 기업
5년간 한국브랜드파워 조사 ‘면도날’ 부문 연속 1위
휴대용 면도기 시장 점유율 80%
중동시장에서의 빠른 성장

비전 – Global DORCO Big 3, 2015
해외마케팅 강화 글로벌 기업으로 도약 2015년 세계 3대 면도기 메이커 목표




Intro – (2) 주제 선정 사유
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혁신적인 시도로 국내 시장에서 강력한 해외 브랜드와 경쟁하며 나름의
점유율을 지키고 있는 Dorco사의 성공요인을 분석하고자 채택
 
● 해외브랜드와 경쟁 - 국내 시장에서 높은 점유율 유지
● 대기업인 쉬크 질레트와의 경쟁에서 살아남음
● 세계에서 인정받는 기업으로 부상
● 중동지역에서의 빠른 성장

Dorco사의 차별화 전략과 판매전략, 틈새시장 공략을 살펴보기 위함




2.Environment analysis – (1)시장 환경 분석
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　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

【성장 가능성 】
　국내 면도기 시장규모의 꾸준한 성장 (10%)
　남성용 미용 상품 소비로 유도
　　→ 잠재 가능성 큰 카테고리

【도시화 확대】
　면도 인구가 증가 - 잠재 시장이었던 국가들이
　발전하면서 세계적 시장 규모 확대

【반미 감정】
　중동 지역의 반미감정 반사 이익 기대

키워드

마케팅전략사례,   도르코,   찔레트,   면도기 시장,   도루코,   도르코 SWOT 분석