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면도기 시장은 어떠한가?
면도기는 건식 면도기와 습식 면도기로 나뉜다. 국내에서 건식 면도기 사용자는 25% 정도이고 나머지 75%는 모두 습식 면도기를 사용한다
국내 습식면도기 시장에서 1위는 질레트다. 공식적인 집계는 없지만 업계
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시장에 처음 진입하고자 할 때
첫 번째 목적은 시장을 세분화하여 기존 제품들보다 뛰어난 방식으로 창출될 수 있는 가치를 선호할 잠재 고객들을 알아내는 것이다. (사례(Bic) - 일회용면도기시장, 성별을 이용한 편익의 차이 연령과 라이프
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면도기 시장을 개척하여 새로운 고객층을 끌어들이고 있으며 중동시장을 개척하고 중국시장에 성공적으로 진출하는 등 글로벌 마켓 리더가 되기 위한 노력을 아끼지 않고 있다. 그에 따라 중소기업이지만 쉬크와 질레트와의 경쟁에서 성공
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질레트 한국시장 마케팅
질레트
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Gillette
▪ 1901년 설립된 생활용품 제조업체
▪ 2011년 세계 습식면도기 시장점유율 70% *
▪ 2011년 국내 습식면도기 시장점유율 60%*
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시장이 구성된 면도용품
고정관념을 타파하여 여성전용 면도 제품에 대한 연구
여성 면도기 시장을 파고들기 위해 8000만 달러 투입
- Direct 광고전략
새롭게 뛰어든 여성면도기 시장의 경우 광고를 이용한 마케팅과 더불어 중간상을 거치지 않
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면도기 부문 세계 시장 점유율 10% 달성을 목표로 하는 ‘글로벌 도루코 1020’ 비전을 이루고 싶습니다. 글로벌 시장에서의 입지 강화를 위한 내부결속을 다지고 목표달성을 위한 기업활동을 보다 강력히 추진해 나갈 계획을 가지고 있습니다.
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