용인 송담대학교 제안서 - 5. 홍보전략 및 실행방안

목차

I. 현상분석
II. 광고∙홍보 목표 설정
III.광고∙홍보 목표달성 전략
IV. 광고∙홍보 전개 방안
V. 광고∙홍보 실행 방안
VI. 기대 효과

본문내용

5. 홍보전략 및 실행방안




I. 현상 분석




5. 홍보전략 및 실행방안 - 현상분석
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▶ 개 요

먼저, 용인송담대학의 효과적인 광고∙홍보전략 수립을 위해 광고∙홍보 전략의 범위를 설정하였습니다

　　　　　（전략의 범위）
　　　　　　⇙　　　　⇘
　［4년제 대학교］［2년제 대학］




5. 홍보전략 및 실행방안 - 현상분석
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▶ 수요자 심리 - 1

수능 수험생들의 기존인식

한번의 간판이 평생을 좌우한다.

한편, 원하는 대학을 못가면 재수를 하는 풍토도 바뀌어야 한다. 과거에는 전기 아니면 후기로 두 번 응시 기회가 있었지만, 지금은 수시 모집을 포함하여 연중 많게는 7-8번까지 응시 기회가 있다. 자신의 실력에 맞는 대학을 선택할 기회는 충분하다. 그럼에도 불구하고 많은 학생들이 재수를 선택하는 이유는 간판위주의 학벌 사회가 뿌리 깊기 때문이며 한번의 대학 선택이 평생의 노력보다 중요하다고 여기기 때문이다.
<오마이뉴스 2월 17일자 기사발췌>

아직도, 우리나라 지방에 있는 대학보다는 서울에 있는 대학을, 2년제 대학보다는 4년제 대학을 선호하는 부류가 다수 있습니다.




5. 홍보전략 및 실행방안 - 현상분석
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▶ 수요자 심리 - 2

수능 수험생들의 인식변화

우리는 간판보다 취업을 원한다

과거에는 전문대를 4년제 대학 진학에 실패한 수험생들이 가는 대학 정도로 여겼지만 지금은 사정이 많이 달라졌다. 전문대는 이론교육은 물론 실무중심 교육에 역점을 둬 졸업과 함께 곧바로 산업현장에서 활용할 수 있는 전문 인력을 양성하기 때문에 좋은 평가를 받고 있다. 경기 침체 등으로 취업난이 심각한 가운데서도 취업률이 80.7%로 4년제 대학 60.7%에 비해 크게 웃돌고, 특히 관광, 보건, 디자인, 유아교육, 컴퓨터응용계열 등은 100% 취업률을 기록하고 있다.
한국전문대교육협의회 강병도(姜秉道·창신대 학장) 회장은 “전문대는 현장 중심 교육으로 ‘준비된 전문가’를 양성해 좋은 평가를 받고 있다”며 “대학 ‘간판’보다는 자신의 적성이나 취업 전망 등을 고려해 전문대에 지원해 볼 필요가 있다”고 말했다. <동아일보 1월 3일자 기사발췌>

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