삼성자동차, Marketing-Concept와 문제제기

목차

1.Marketing-Concept와 문제제기
2.시장조사와 수요예측
3.소비자 행동의 이해
4.제 품 정 책
5.가 격 정 책
6.유 통 정 책
7.촉 진 정 책
8.마 케 팅 조 직

본문내용

Marketing-Concept와 문제제기




1. 신모델 도입을 위한 삼성자동차의 시장상황과 기업상황
╋━━━━━━━━━━──────────────………………

［국내 일류 브랜드라는 자존심］
［자동차 산업을 통한 인력 고용］
［지역경제(부산)의 활성화］
［이건희 회장의 자동차에 대한 관심］




2. 신모델 도입을 위한 본질적 논거
╋━━━━━━━━━━──────────────………………

- 기존의 시장상황

대형차 시장은 기존업체에 의해
잠식당함. (현대 & 외제차)

소형차 개발의 배제
(소형차의 이미지 : 값싸고, 조잡한 이미지)

중형차 시장의 성공 가능성
(현대, 기아, 대우의 경쟁심화)

［삼성 자동차의 중형차시장 공략 결정］




3. 삼성만의 마케팅 목표와 경쟁메이커와 비교한 특이점
╋━━━━━━━━━━──────────────………………

마케팅 목표

［시 장 점 유 율］
［매 출 액］
［이 윤］⇒［시장점유율을 먼저 높여야..］
［이 미 지］　　　　　　　　⇑

　　　　　［잔고장이 없는 닛산 자동차와 기술제휴］

키워드

Marketing-Concept와 문제제기,   삼성자동차,   삼성만의 마케팅 ,   마케팅 컨셉