아웃도어브랜드 네파(NEPA) 마케팅 성공사례 분석

목차

기업소개
경영 및 마케팅전략
경쟁업체 및 마케팅분석
결론

본문내용

NEPA 마케팅 성공사례 분석




Chapter 1




ABOUT COMPANY
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1996년 이탈리아인 조르지오 베르톨리에 의해 암벽화 전문회사로 시작
2005년 평안L&C 네파 인수
2006년 매출 36억원 -> 2010년 연매출 1550억 달성
2011년 해외진출 원년의해로 선언 미국,프랑스에 직영점 오픈(글로벌 기업을 위한 발판 마련)




아웃도어 시장환경
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　≪ 그 래 프 ≫

등산의류규모
… 아웃도어 소비시장 매년 35% 이상 성장
… 주 5일제 근무로 인한 등산객 2배 증가

　≪ 그 래 프 ≫

아웃도어 브랜드매장
… 전국 아웃도어 경쟁업체 브랜드 10여개
… 국내 아웃도어 브랜드 성장에 비해 네파의 매장, 점유율 성장이 증가
… 시장 진입 장벽이 낮음




Chapter 2




품질 차별화 전략
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O 블랙라벨 각 품마다 시리얼 넘버가 부여된 품질 차별화를 위한 1,000벌 한정판매
O 현존 방수자켓 중 최고의 땀 배출 효과
O 업계 최초로 외부온도를 스스로 감지하여 반응하는 자동온도센서시스템 개발
O NASA의 우주복 소재로 제작된 명품을 넘어선 네파 블랙라벨

　≪ 그 림 ≫

키워드

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