광고와 카피

목차

[주제] 광고사례 분석 또는 창작

* 모델을 이용한(model appeal; message source appeal) 광고

* 광고사례분석

1. 처음처럼

2. 부산우유

*유머를 이용한(humor appeal) 광고

3. Magic Hole

본문내용

마시고 힘을 낸다는 점을 이용하여 부산우유를 광고 하였다. 이 광고는 상품의 특성을 잘살려 적절한 모델을 이용하였고 유머러스한 광고를 통해 사람들의 머릿속에 기억에 남게 하였다. 상품매체로 TV를 이용한 TV광고, 상품광고, 지역광고에 속한다. 다른 분류는 앞의 부산우유광고에서 분류한 것과 동일하다.
3. Magic Hole
키패드가 없고, 종래에 보지 못했던 핸드폰의 형태인 핸드폰인 ‘HAPTIC시리즈(1,2,POP)’, ‘연아의 HAPTIC’, ‘HAPTIC AMOLED’ 등을 출시하고, 핸드폰 업계에서 높은 점유율을 차지하는 삼성애니콜의 최신작 Magic Hole의 광고이다.
이 광고에는 최근 톱스타들의 총출동이라고 말해도 과언이 아닐 것이다. 1년 전에 종영하였지만, 계속적으로 인기를 유지하고 있는 꽃보다 남자의 ‘이민호’, 미쳤어, 토요일 밤에 등 연이어 노래를 히트시킨 ‘손담비’, 가요계에 데뷔하자마자 큰 인기를 끌고 있는 애프터 스쿨의 ‘유이’, 이민호와 같이 꽃보다 남자에 출연하였고, SS501의 멤버인 최고의 꽃미남 ‘김현중’. 총 4명의 톱스타들이 광고에 출연한다. 그래서 일단 톱스타가 광고에 출연한다는 것 자체로 사람들의 이목을 집중시킨다. 따라서 이 광고 또한, ‘모델을 이용한 광고’로 분류할 수 있을 것이다. 그러나 이 광고에서는 핸드폰의 동그라미만을 강조할 뿐, 다른 어떤 폰들과의 차별성을 강조하거나 다른 뛰어난 부분을 어필하는 부분은 등장하지 않는다. 단지, 톱스타들이 광고한다는 것만으로 소비자들에게 스타와의 동질감의 심리를 이용하여 판매에 나선 것이다. 광고모델이 20대의 톱스타들이고 활동하는 분야로 보았을 때, 이것은 10대~20대의 소비자들을 타겟으로 한 것임을 알 수 있다. 10대~20대의 소비자들의 심리가 남들에게 잘 보이고 싶고, 스타들에 열광한다는 보편적인 관념들을 이용한 것이다. 하지만 시각적인 것만을 강조할 뿐, 다른 것은 아무 것도 어필하지 않는다. 따라서 좋은 광고라고 볼 수 없다.
분류기준으로 광고상품으로 보아 상품광고이고, 목표청중으로 보았을 때는 일반소비자 상대 광고라고 볼 수 있을 것이다. 그리고 사용매체로 보았을 때는 방송매체 광고라고 볼 수도 있고, 모델특성으로 보아 연예인모델광고라고 볼 수 있다.
(출처http://kr.samsungmobile.com/service/event/ad/advideo.list.do?cPage=2&sDivCode=)

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