마케팅 관리 -ABOUT 유한킴벌리 사례 분석- 2011. 03. 25

목차

I. 기업분석
　기업 개요
　사업 분야
　SWOT
　기업적 특성

II. 기업 재무 분석
　수입 구조 분석
　수익 구조 시사점

III . 신제품 개발 사례 분석
　스카트 개발 개요
　스카트 개발 PROCESS

본문내용

마케팅 관리 REPORT 01
-ABOUT 유한킴벌리 사례 분석-

2011. 03. 25




I. 기업 분석




기업 개요
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● 기업 이름 : 유한킴벌리㈜
● 업종 : 제지업
● 주요 사업 : 위생용품 및 건강 용품의 제조/판매
● 기업 형태 : 대기업
● 종업원 수 : 1,663 명 (2010/12 기준)
● 기업 인식 : “우리강산 푸르게 푸르게”등의 대대적인 캠페인성
　　　　　　　　　사회공헌 활동으로
　　　　　　　　　제지기업 임에도 불구하고, 자연친화적 기업으로 인정 받음
　　　　　　　　　　2010년 02월 “가장 존경받는 기업” 선정(한국능률협회컨설팅)
　　　　　　　　　　　• 한국에서 가장 존경받는 기업 4위
　　　　　　　　　　　- 직원가치 부문 4위
　　　　　　　　　　　- 사회가치 부문 1위
　　　　　　　　　　　- 이미지가치 부문 5위
　　　　　　　　　　　- 고객가치 부문 4위




사업 분야
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 래 프 ≫

● 주 사업 분야 (대표상품)
　유아 위생 용품(하기스) / 가정 위생 용품(크리넥스/키친타월) / 여성위생용품(화이트)




SWOT
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Ⓢ
친환경적 이미지
인간적 노동환경
건실한 재무상태

Ⓦ
일회용품이 주력
절대적인 원자재 수입율
잦은 안전성 논란

Ⓞ
판매시장 확대
생산 신기술 개발
라이프스타일 변화

Ⓣ
시장 수요 감소 (출산율 저하)
환경문제
최근 경기침체

키워드

유한 킴벌리 과제,   유한킴벌리 SWOT,   위생용품 및 건강 용품의 제조,   기업적 특성,   스카트 개발