“처음처럼”에 대한 차별적 마케팅전략

목차

Market Situation
Investigate
Targeting
Marketing Strategy

본문내용

1. 소주 시장 환경

1) 지역색 강함 
2) 시장을 지배하는 것은
자도수주 선호의식과 브랜드
3) 제품의 정형화도 높음
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4. 롯데 ‘처음처럼’ 마케팅 전략 분석

* 주요 시장 : 수도권
* 고 객 층 : 20대 (소주소비량 낮은 집단)
* 실행 전략 : 低도주, 알칼리水
LOW COST
도매상(업소의 마진 확보)
젊은 층의 웰빙 트렌드 공략 (순한맛)
공간세분화 전략 (강남, 광화문)

키워드

처음처럼,   차별적 ,   마케팅전략