STP전략과 기업사례

소개글

STP전략과 기업사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. STP 전략 정의

Ⅱ. STP 전략을 통한 성공사례 (남양유업)
ⅰ. 남양유업 커피 진출 배경
ⅱ. 성공 전략 분석- STP
ⅲ. 프렌치 카페 성공 결과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

STP 전략 정의

S : Segmentation
큰 규모의 이질적인 시장을 작은 규모의 여러 동질적인 시장으로 나누는 것.
T : Targeting
자사가 집중적으로 공략 해야 할 타겟을 정하는 것.
P : Positioning
고객의 마음 속에 자사의 제품이나 서비스가 독특하고
가치 있는 자리를 점하도록 기업의 제품을 설계하는 행동.
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ⅰ. 남양유업 커피산업 진출 배경

1. 국내 유제품 시장의 정체

남양유업은 저 출산에 따라 국내 유제품 시장이 정체되자 이를 타개하기 위해 사업다각화정책 모색.

2. 커피믹스 시장의 거대한 규모

AC닐슨의 발표에 따르면,
2009년 국내 커피믹스 시장 규모는 9758억원.

키워드

STP전략과,   기업사례,   남양유업 커피산업 ,   프렌치 카페 성공 결과