광고산업 발달에 따른 광고와 소비자와의 관계

목차

1. 광고의 시작의 소비자와의 관계

2. 한국의 광고와 소비자와 관계

1) 해방 전까지 한국의 광고와 소비자와 관계

2) 해방 이후 한국의 광고와 소비자와의 관계

3. 4대 광고 매체들로 본 소비자와 관계

4. 자기의견

5. 참고문헌

본문내용

다. 그리고 이와 같은 특정한 청취자의 경우 동질적 성향이 있어 가사 혹은 운전 중에 청취를 하는 등의 자세로 보조적인 매체로 메시지의 수용도가 높다.
4) 잡지
- 잡지는 위의 매체들 가운데서 세 번째의 규모를 가진 광고매체로 꾸준하게 활용이 되는 매체이다. 그러나 다른 매체에 비해서 소비자에게 도달하는 확률이 낮고 상대적 비용효율성도 떨어지지만 표적 소비자를 선택을 하는데 있어서 가장 뛰어나다는 평가를 받아 인터넷 등 대안 미디어의 급속한 성장에도 불구하고 그 명맥 유지가 가능하다. 잡지의 경우 주로 특정한 목적을 가지고, 관심 영역이 정해진 동질적인 소비자들을 대상으로 발행이 된다. 이들은 유사한 인구통계적 특성 혹은 동일한 관심사를 지닌 소비자이기 때문에 선별적으로 노출이 가능하다. 이렇게 특정 소비자의 경우 이미 그 내용에 관심을 가지고 있으며 그 광고 자체를 신뢰하는 경향을 보이기 때문에 잡지에 실려있는 메시지의 수용도가 높다. 그렇기에 광고의 수명이 길고 회독율 또한 높다. 또한 신문에 비해서 고급용지를 사용하고 광고 편집을 달리하거나 탄력적 제작을 하여 소비자에게 상대적으로 우수한 표면으로써 다가가게 된다.
<잡지 광고 예시>
4. 자기의견
- 광고가 소비자에게 전달이 되는 방식은 현대에 많이 있었다. 어떻게 보면 우리 곁에 항상 있기에 신경을 쓰지 못하고 일상화가 된 것이기도 하다. 내 경우 TV나 신문, 잡지를 보는 경우가 많은데 이 경우에 광고가 보이게 되면 광고를 피하는 광고회피현상이 많다. 그리고 광고 시간이 길어져 TV프로그램을 보지 못하는 것도 많이 짜증이 나기도 하였다. 그러나 이러한 회피현상이 있음에도 불구하고 내 눈에 많이 노출이 된 광고가 생각이 나는 제품들을 보게 되면 그 신뢰성에 대해서 큰 효과를 느끼게 된다. 요새와 같은 시기에는 인터넷과 같은 매체로 통해서 각종 포털사이트에서 노출이 되는 배너 광고 등 우리가 일상적으로 사용을 하는 지하철, 교통시설과 같은 경우에 많이 노출이 되어있는 것을 볼 수가 있다. 그렇기 때문에 우리는 광고로부터 벗어날 수 없고, 앞으로 우리가 살아가는데 광고는 떼려야 뗄 수가 없는 존재가 되었음을 알게 되었다.
5. 참고문헌
- 인터넷이 바꾸는 미디어 산업(2006) * 저자 : 권기덕외 1명
- 광고심리학(2000) * 저자 : 김완석
- 광고학개론(2005) * 저자 : 이명천 외 1명
- 광고론(2007) * 저자 : 한광석 외 2명

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