마케팅의 이해 (Understanding Marketing)

목차

1.마케팅환경의 이미
2.거시적 환경
3.미시적 환경

본문내용

Understanding Marketing




마케팅환경이란?

마케팅환경이란 기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업 내 외부 요인들의 집합을 말한다. 이는 기업에게 위협요인으로 작용하기도 하고 반대로 시장기회를 제공하기도 한다. 때문에 성공적인 마케팅목표의 달성을 위해서 환경변화에 지속적인 관심을 두는 것은 매우 중요한 일이다.




마케팅환경요인은
마케팅 성과에
직접적인 영향을
미치는 미시적 환경과 이보다 큰 사회적 요인으로 구성된
거시적 환경으로
나눌 수 있고 이 둘에 대한 전략적 평가로 마케팅목표를 달성할 수 있다.


　• 인구관련환경
　• 경제적 환경
　• 법률적 환경
　• 기술적 환경

　　　　　（거시적 환경）
　　　　　　　　　＋　　　　　⇒（마케팅 환경）
　　　　　（미시적 환경）

　• 소비자
　• 유통
　• 기업내부조직
　• 경쟁사
　• 원자재공급업체
　• 마케팅서비스 대행기관
　• 금용,언론,정부,시민단체




거시적 환경
┗━━━━━━━━━━─────────… （거시적 환경）

　1. 인구통계적 환경 : 소비자 계층의 변화를 의미

　1-2. 사회적 환경 : 살아가는 방식
　　　　　　　　　　　ex)여성들의 사회참여 증대로 인한 주거지, 식품, 취사도구 사업의 변화
　　　　　　　　　　　싱글족의 증가로 인한 가전제품 유형의 변화
　　　　　　　　　　　　　　　도시팽창과 환경악화로 인한 웰빙용품의 증가
　　　　　　　　　　　　　　　사회통념의 변화로 인한 비대중화사업의 성행

　2. 경제적 환경 : 소비자의 구매력과 소비지출
　　　　　　　　　　　ex)소득변화와 소비패턴 – IMF에 할인점의 성장, 소등증가에 따른 내구재 증가

　3. 법률적 환경 : 법률과 규제의 테두리
　　　　　　　　　　　ex)방카슈랑스 시행에 따른 폭발적 보험대리점 증가
　　　　　　　　　　　　　　　FTA를 통한 지역 경제 통합
　　　　　　　　　　　　　　　환경오염 규제에 따른 기업들의 경영전략변화(그린마케팅, 하이브리드)
　　　　　　　　　　　　　　　제조물 책임법에 따른 기업과 소비자의 부담 변화

　4. 기술적 환경 : 기술의 발달
　　　　　　　　　　　ex) IT 발달로 인한 컴퓨터와 인터넷 보급확산
생명공학발전에 따른 의학기기의 변화

키워드

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