사회적 마케팅의 실현 - 포스코(POSCO), 더바디샵(The Body Shop)

목차

--------- 서 론 ---------------
1.사회적 마케팅이란

2.사회적 마케팅을 운영하는 기업 (예시)

--------- 본 론 ---------------
[주제1 POSCO]
　1.POSCO 기업 소개
　2.POSCO 주제 선정 이유
　3.POSCO의 CSR(기업의 사회적 책임*이하 생략) 접목사례

[주제2 The Body Shop ]
　1.The Body Shop 기업 소개
　2.The Body Shop 주제 선정 이유
　3.The Body Shop의 CSR 접목사례

--------- 결 론 ----------------

본문내용

사회적 마케팅의 실현
POSCO, The Body Shop




1.사회적 마케팅이란
┗━━━━━━━━━━─────────…

◆ 과거 마케팅 개념
　- 기업의 주된 목표인 이윤
　- 단기적인 안목


◆ 현재 마케팅 개념
　- 사회의 문제를 초점, 공공의 이익을 강조
　- 사회지향적, 인간-사회지향적인 입장에 초점




2.사회적 마케팅 운영 기업 (예시)
┗━━━━━━━━━━─────────…

1) 월마트 "상품 포장 줄이기"
　- 월마트는 납품업체에게 상품포장을 5% 줄이도록 요청→5년 동안의 계획에 따라 진행되는 포장 줄이기 계획 준수 여부를 납품업체를 선정하는데 반영→포장으로 인한 매립이나 소각해야 하는 쓰레기 양을 줄이고 환경보호에 기여하도록 한 사회적 마케팅 전략의 하나→5년간 34억 달러 절약

2) 노키아, 모토로라 "충전 알림이 아이디어"
　- 노키아와 모토로라가 단말기의 과다 충전으로 인한 소비에너지의 낭비를 막기 위해 충전이 다 되었을 경우 알림 멘트를 주는 ‘충전 알림이’ 를 도입→연간 유럽의 60만 가구가 1년 동안 쓰는 전력을 아낄 수 있을 정도의 놀라운 프로젝트

3) 트위스트 "새장이 되는 스펀지"
　- 주방용 스펀지 제조회사인 트위스트 재활용이 가능한 스펀지를 만들고 포장에도 회사의 정신을 나타냄 →스펀지의 포장지에 나와 있는 단면도를 안내를 따라 만들면 새 모이상자가 됨
　→이것은 포장지를 재활용한다는 측면에서의 사회적 마케팅, 새 보호, 아이들의 교육 효과




주제1 POSCO
┗━━━━━━━━━━─────────…

1.POSCO 기업 소개

　≪ 사 진 ≫

▶ 세계 3위의 철강 생산 회사
▶ 1968년 4월 1일 포항종합제철주식회사를 설립
▶ 2001년 상호 변경
　-포항종합제철주식회사
　　→ POSCO
　-'제철보국'의 창업정신바탕→ 대한민국 경제 성장 발전의 근간이 되어옴




≪ … 중 략 … ≫




주제2 The Body Shop

1.The Body Shop 기업 소개
◆ The Body Shop의 역사

　≪ 그 림 ≫

　• 1976년: 기업가 아니타 로딕(Anita Roddick)이 간결한 포장,자연에서 영감받은 홈메이드제품유통으로 시작
　• 작은 가게에서 출발,세계적인 판매망으로 빠르게 성장
　• 세계 여러 나라의 기업가들이 아니타의 비전에 동참, 프랜차이즈 방식을 통해 전 세계적으로 확대, 성장

키워드

사회적 마케팅,   사회적 마케팅 실현,   포스코,   더바디샵,   POSCO,   The Body Shop,   CSR