잔(ZAN)의 마케팅(Marketing)

목차

① ZAN의 사업소개
② 환경분석
③ 경쟁자분석
④ 자사분석
⑤ STP 분석

본문내용

잔(ZAN)의 Marketing




1. 사업소개

　1) 사업 소개
　2) 이념 및 목표

　≪ 사 진 ≫




1. 사업소개

1) 사업소개

　≪ 사 진 ≫

가게상호 : 잔(ZAN)

업종 : 신개념맥주바

주력제품 : 맥주, 수입맥주 맥주칵테일




2) 사업전략

① 저렴한 가격
다른 경쟁사에 비해 싼 가격으로 제품을 판매

② 복층 구조
상층은 조용하고 고급스러운 분위기
하층은 자유분방 하고 즐거운 분위기

③ 친근함
종업원들이 형식적이고 딱딱하지 않음
친구 같은 분위기

④ 새로움
맥주 칵테일 등의 특이하고 맛있는 맥주를 판매




≪ … 중 략 … ≫




4. 자사 분석

4) SWTO 분석

강점 (Strength)
- 저렴한 안주값
- 종업원(서비스)의 차별화
- 상.하층 분위기의 대조

약점 (Weakness)
- 상,하층 사용으로 비용이 많이듬
- 다른 맥주집에 비해 적은 이윤
- 비용을 줄이기 위해 안주가 다양하지 못함

기회 (Opportunity)
- 유동인구가 많은 대학가에 위치.
- 기존 맥주집보다 훨씬 저렴한 가격
- 주머니가 가벼운 대학생들이 주 고객층

위협( Threat)
- 기존 시장이 이미 포화상태
- 대체제가 너무나 많고 다양함
- 특성을 살리지 못하면. 그저그런 맥주집으로 전락 가능성

키워드

잔,   ZAN,   잔 마케팅,   맥주,   주류,   STP 분석