공익연계 마케팅

목차

❶ 공익연계 마케팅의 정의
❷ 등장 배경
❸ 공익연계 마케팅의 장점
❹ 문제점과 해결방안
❺ 공익연계 마케팅의 종류와 사례
❻ 향후 전망과 시사점
❼ 결론

본문내용

공익연계 마케팅




공익 연계 마케팅이란?

1. 공익연계 마케팅의 정의
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　≪ 그 림 ≫

기업의 사회적 책임과 관련한 활동이 마케팅 영역에서 이루어지는 것.

일정 금액 또는 물품을 지정된 비영리 활동에 기부하고, 그것을 통해 고객들로 하여금 영리를 창출할 수 있는 마케팅 활동을 계획하고 실행하는 활동




2. 공익연계 마케팅의 등장배경과 종류
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공익 연계 마케팅 생성 단계

마케팅활동에 대한 사고방식, 이념의 변화
인식 확립
마케팅 범위의 확대
사회적 마케팅 개념 확립




2. 공익연계 마케팅의 등장배경과 종류
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공익연계 마케팅의 등장배경

과거: 기업의 이익 추구를 위해
불투명하고 비윤리적 경영 실행

결과: 소비자들의 기업에 대한 불신 심화와 부정적 여론 발생
→기업들은 사회적인 측면을 강조하는 공익 마케팅을 구사하지 않으면 안 되는 상황에 이르게 됨

사회적 책임을 요구하는 시대적 요구에 부응.

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