롤리타렘피카, 프랑스에서의 마케팅전략

목차

Ⅰ.서론
　1.기업소개

Ⅱ.본론
　1.진출시장분석
　2.진출방식
　3.STP 전략
　4.4P 전략
　5.SWOT 분석

Ⅲ.결론

본문내용

롤리타렘피카, 프랑스에서의 마케팅전략




서론
● 기업소개
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　≪ 그 림 ≫

<기업소개>

　• 1945 - 태평양 화학 공업사 설립
　• 2006.6 -기업분할 → 지주회사: 태평양
　　　　　　　　　　　　　　　　자회사: 아모레 퍼시픽
　• 대표 브랜드: 헤라, 설화수, 라네즈, 아이오페 등

<글로벌 경영전략>

　• 1946- 국내 최초로 화장품 수출을 시작
　• 중국, 미국, 프랑스 등

　≪ 지 도 ≫




본론
● 프랑스 시장
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　≪ 그 림 ≫

<프랑스 시장 선택 이유>

　• 내수시장 포화상태
　• 패션, 문화, 예술 등 모든 분야에서 뛰어남
　• 화장품의 본고장 프랑스

<프랑스 시장의 특징>

　• 소비특성: 개인주의로 인해 유행 없고 까다로움
　　　　　　　　　　제품의 독창성 , 창의성 중요시
　　　　　　　　　　→ 다품종 소량생산
　• 자국에 대한 자부심
　• 투자위험성 낮고 안정함




본론
● 프랑스 향수시장
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<프랑스 향수 시장에 진출한 이유>

　　　　　　기초화장품(soon) 이 프랑스에서 실패

　　　　　　　　　　　　　　　Why??

　　　　　　　　‘Made in Korea’ - 원산지 효과 때문
　　　　　　　　　　　　　　　　⇓
　　현지 법인을 세우고 LIRIKOS를 현지 생산(Made in France)
　　　　　　　　　　　　　　　　　→ 역시 실패
　　　　　　　　　　　　　　　　⇓
　　　　　　　　　　　　　향수시장 진출

키워드

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