자동차시장 상황과 도요타(토요타) 마케팅 전략

목차

▣ 자동차 시장의 현황
▣ 자동차 시장의 특징
▣ 자동차시장의 소비자욕구
▣ 도요타 성공전략
▣ 도요타 마케팅전략
▣ 결론

본문내용

자동차 마케팅

도요타 성공 전략




▣ 자동차 시장의 현황

1. 자동차 시장의 현황
　- 규모 : 연간 7,000만대
　- 경제적 가치 : 1,000조원
　- 대표적 시장 : 중국, 미국, 일본
　- 대표적 기업들
　　- 미국 : GM, 포드, 크라이슬러
　　- 일본 : 도요타, 혼다, 닛산
　　- 독일 : 폭스바겐

2. 자동차 시장의 상황
　- 미국시장의 빅3 (GM, 포드, 크라이슬러) 붕괴
　- 도요타 리콜파동
　- 새로운 거대시장의 부상과 소비층의 변화 (중형차에서 소형, 에너지 절약형차량으로 전환)




▣ 자동차 시장의 현황

1.2008년 경제침체로 인한 자동차시장의 미국 자동차시장의 판매현황.　 - 미국 자동차시장의 빅3(GM, 포드, 크라이슬러)업체 붕괴원인

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▣ 자동차 시장의 현황

2.도요타 리콜파동 영향
　① 리콜차종 :　켐리, 카롤라, 프리우스, 아발론 등　9종 차량 리콜
　② 리콜 대수 : 860만 여대
　　급발진 문제로 대략 430만대 리콜
　　매트와 가속페달문제로 인한 약 380만대 리콜
　　브레이크 문제로 약 43만대 리콜
　③ 피해금액
　　리콜로 인한 수리 및 보상금액 5200억원
　　도요타의 이미지와 점유율, 판매량 하락 등 피해금액은 약2조원 가량

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자동차시장,   도요타,   토요타,   마케팅 전략