백화점 프리미엄 아울렛 사업 배경과 시사점

소개글

백화점 프리미엄 아울렛 사업 배경과 시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.Outlet의 개요
1)Outlet 이란?
2)Outlet 분류 (입지별, 유형별, 주요 타켓 고객별 분류와 사례)

2.프리미엄 Outlet 사업 도입 배경
1)‘06년 시장상황 및 유통경로
2)백화점 상품 소진율과 성장정체
3)해외 선진 아울렛 사례
4)경쟁사 아울렛 도입 사업 진행 현황

3.롯데 프리미엄 아울렛 사업경과
1)롯데 프리미엄 Outlet 컨셉과 형태
2)롯데 아울렛 점포 출점 경과

4.시사점
1)범위의 경제 측면에서 바라본 아울렛 사업
2)동시적 게임 측면에서 바라본 롯데/신세계의 아울렛 출점 경쟁

본문내용

1. 아울렛 개요

1) 아울렛 이란?
아울렛이란 원래 가공품 생산공장의 과잉 생산품 또는 재고품을 판매하는 공장 자체의 직영점을 의미한다고 해서 팩토리 아울렛으로 통칭되었다. 공장이나 물류센터에 붙어 있어 중간 물류비와 유통단계를 생략하여 최저 가격으로 고객을 직접 상대하는 불황 극복용 매장의 의미로 시작된 것이다. 하지만 최근엔 통상 교외형 재고전문 판매점이란 정의를 내리는 것이 옳을 것이다. 백화점이나 제조업체에서 판매하고 남은 재고상품이나 비인기상품, 하자상품 등을 정상가의 절반 이하의 매우 싼 가격으로 판매하고 있기 때문이다. 의류에서 구두, 가구 등 품목을 다양화해 현재 수도권을 중심으로 등장하고 있다. 아울렛의 경우 출점 추진에 있어 다소 유동적인 측면이 있지만, 백화점에 비해 비용이 적게 들고 백화점이 출점하기 힘든 작은 상권에도 부담 없이 진출할 수 있는 게 장점이다.

2) 아울렛 분류
아울렛 종류는 다음과 같이 크게 입지에 따른 분류, 개발형태에 따른 분류, 주 운영자 주체가누구인지에 의한 분류, 개발주체가 누구인지에 의한 분류로 나눌 수 있다. 이러한 분류중 본 사례연구에서 다루게 될 롯데 프리미엄 아울렛은 교외형의 스트리트 형식을 가진 수수료 매장형식을 가진다.

　≪ 표 ≫




≪ … 중 략 … ≫




5. 시사점
1) 범위의 경제 측면에서 바라본 아울렛 사업 진출의 타당성 검토
범위의 경제는 하나의 기업이나 산업에서 특정의 제품을 생산하기 위해 시설이나 원자재를 사용할 경우 그러한 시설이나 원자재 또는 원자재의 파생물을 이용하여 다른 제품을 생산할 수 있는 경우의 경제적 효과에 대해 말한다.
따라서 백화점의 사업규모가 커지며, 재고상품을 공동으로 활용하는 시스템으로 아울렛 사업을 선택하게 된 것을 범위의 경제 관점에서 이해할 수 있다. 대규모 유통산업의 경우 이러한 범위의 경제를 활용한다면 시설투자의 중복을 방지하고 상품 회전율을 획기적으로 높일 수 있어 유통 산업발전에 도움이 될 것이다.
동시 진행 게임이란 경기자가 서로 상대방의 다음 행동을 알지 못하는 상태에서 의사 결정을 하는 게임으로, 각 경기자는 상대방의 행동을 예측해 가면서 자신의 행동을 선택해야 한다. 2011년 신세계와 롯데는 파주라는 동일한 공간에 똑같이 프리미엄 아울렛을 오픈했다. 상대방의 행동을 예측하고 대비함에 있어서 신세계는 최초를 선택했고, 롯데는 최대를 선택했다. 롯데백화점이 가진 유통 노하우를 집대성하고 백화점과 아울렛의 장점을 한데 모아 백화점에 준할 정도로 선택의 폭을 넓히는 데 주력했다. 최초는 아니었지만 최대의 준비를 통해서도 동시적 게임에서 좋은 결과를 낼 수 있다는 것을 알려준 좋은 사례이다.
- 목차 -
Outlet의 개요
Outlet 이란?
Outlet 분류 (입지별, 유형별, 주요 타켓 고객별 분류와 사례)
프리미엄 Outlet 사업 도입 배경
‘06년 시장상황 및 유통경로
백화점 상품 소진율과 성장정체
해외 선진 아울렛 사례
경쟁사 아울렛 도입 사업 진행 현황
롯데 프리미엄 아울렛 사업경과
롯데 프리미엄 Outlet 컨셉과 형태
롯데 아울렛 점포 출점 경과
시사점
범위의 경제 측면에서 바라본 아울렛 사업
동시적 게임 측면에서 바라본 롯데/신세계의 아울렛 출점 경쟁
1. 아울렛 개요
1) 아울렛 이란?
아울렛이란 원래 가공품 생산공장의 과잉 생산품 또는 재고품을 판매하는 공장 자체의 직영점을 의미한다고 해서 팩토리 아울렛으로 통칭되었다. 공장이나 물류센터에 붙어 있어 중간 물류비와 유통단계를 생략하여 최저 가격으로 고객을 직접 상대하는 불황 극복용 매장의 의미로 시작된 것이다. 하지만 최근엔 통상 교외형 재고전문 판매점이란 정의를 내리는 것이 옳을 것이다. 백화점이나 제조업체에서 판매하고 남은 재고상품이나 비인기상품

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