마케팅관리

소개글

마케팅관리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Describe the adoption and diffusion process for new products.

2. List and define the steps in the new product development process.

3. Explain how can a company build and manage it's product mix and product lines.

4. Explain how can a company make better brand decisions.

본문내용

을 부여하고, 개별 상표명은 신제품에 개성을 부각시킨다.
(3) 포괄상표명(blanket family names)
대표적으로 General Electric社가 사용하는 것으로 이 전략은 상표명 선정을 위한 조사가 필요 없고, 상표명 인식을 창출하기 위한 막대한 광고비 지출도 소용되지 않기 때문에 개발비가 적게 소요된다. 더욱이 제조업자가 알려져 있는 경우에 신제품 판매가능성이 높아질 수 있다.
(4) 제품에 대한 개별포괄상표명(separate family names)
어떤 기업이 전혀 상이한 제품 계열을 생산하는 경우, 하나의 포괄상표명을 사용하는 것은 바람직하지 않다. Sears社가 사용하는 상표명 전략으로 가전제품에는 Kenmore, 공구에는 Craftman. 주요 가전설비품에는 Homart의 각각 개별적인 포괄상표명을 사용하는 것이다.
일단 기업이 자사의 상표명 전략에 대해 결정하면, 기업의 독특한 상표명을 선정하는 과업에 직면하게 된다. 상표명은 제품의 이점을 나타내야 하고, 제품 품질을 연상시켜야 하며, 발음과 기억, 식별이 용이해야 하고 독특성이 있어야 한다. 주의할 점은 해외 시장 진출 시 그 국가의 언어로 의미가 잘못 전달되어서는 안된다.

키워드

마케팅관리,   레포트,   신제품 개발과정