리스테린(LISTERINE)의 브랜드 인지도 향상 및 점유율 증대를 위한 방안

목차

1.현재 시장 분석
2.가그린과 리스테린 제품 분석
3.설문 조사 결과 분석
4.문제점 도출
5.전략 제시

본문내용

LISTERINE의 브랜드 인지도
향상 및 점유율 증대를 위한 방안




1. 현재 시장 분석




시장 분석
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제약사, 구강 청정제 시장서 마케팅 ‘각축’
현재 약 200억원규모의 구강 청정제 시장 
(2009.06.05 출처:경제투데이)

최근 치아 건강에 대한 관심이 늘어나면서 구강 청정제 시장이 꾸준한 성장세를 보인 가운데 업계는 올해 구강 청결제 시장이 약 250억원 대의 규모로 성장할 것으로 예상하고 있다. 

현재 구강 청결제의 시장의 규모는 성장 추세!
앞으로도 국민들의 삶의 질이 향상함에 따라 구강 청결제의 시장은 더욱 커질 것!

여기서
매출이 약 120억원을 기록하며,
전체 매장 점유율 50%이상을 차지하고 있는
점유율 1위 가그린!




2. 제품 소개




가그린
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　≪ 사 진 ≫

• 1982년 발매 국내 최초로 출시
• 시대에 너무 앞선 제품’으로 실패 사례의 하나가 됨
• 재 출시, 1996년에 재 판매하기 시작
• 현재 한국시장 내 압도적 점유율 1위
• 구강 청정제 브랜드군 인지도 1위
• 공격적인 TV 광고 전략
• 꾸준히 증가하고 있는 매출액&점유율




리스테린
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　≪ 사 진 ≫

• 프라그와 치은염의 예방 및 감소, 치석 생성 예방, 구취제거의 효과를 제공
• 125년간 세계판매 1위 위엄의 구강 청정제 브랜드
• '맛이 너무 나쁘기 때문에 입안의 세균을 모두 죽인다＇의 광고컨셉
• 슬로건 '당신이 싫어하는 그 맛 하루에 두 번'
• 도전! 리스테린 30초의 변화 (체험이벤트)

키워드

리스테린,   브랜드인지도,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌