목차
◉ 시장정의
◉ 환경분석
• 거시환경분석 - 시장분석, 고객분석
• 미시환경분석 – 경쟁사 분석, 자사분석
• SWOT 분석
◉ STP 전략
• Segmentation
• Targeting
• Positioning
◉ 4P MIX
◉ 환경분석
• 거시환경분석 - 시장분석, 고객분석
• 미시환경분석 – 경쟁사 분석, 자사분석
• SWOT 분석
◉ STP 전략
• Segmentation
• Targeting
• Positioning
◉ 4P MIX
본문내용
든든하고 부담없는 아침을 위한 나만의 비결
즉석 죽 시장 공략을 위한 신제품 STP 전략
시장정의
◉ 사업정의
식품사업
◉ 사업부 정의
즉석식품
◉ 시장정의
즉석 죽 시장
(식품사업)
(즉석식품)
(즉석 죽 시장)
환경분석 - 거시환경
◉ 시장분석
≪ 그 래 프 ≫
죽 시장 규모
-죽 소비시장 05년도까지 꾸준한 성장을 해왔지만 현재는 제자리
-공급 성장률보다 수요
성장률이 많아지고 있음
출처 : CJ고객센터
환경분석 - 거시환경
시장분석
-2009 한국 표준협회 한국소비자 웰빙지수(KS-WCI) 조사결과, 외식업종의 상품군별 웰빙지수 평가에서 죽 상품군이 1등
- 대기업 참여 시장 고성장
-고급화 전략, 공격 마케팅 주효
-국내는 물론 해외에서도 인기
즉석 죽 시장 공략을 위한 신제품 STP 전략
시장정의
◉ 사업정의
식품사업
◉ 사업부 정의
즉석식품
◉ 시장정의
즉석 죽 시장
(식품사업)
(즉석식품)
(즉석 죽 시장)
환경분석 - 거시환경
◉ 시장분석
≪ 그 래 프 ≫
죽 시장 규모
-죽 소비시장 05년도까지 꾸준한 성장을 해왔지만 현재는 제자리
-공급 성장률보다 수요
성장률이 많아지고 있음
출처 : CJ고객센터
환경분석 - 거시환경
시장분석
-2009 한국 표준협회 한국소비자 웰빙지수(KS-WCI) 조사결과, 외식업종의 상품군별 웰빙지수 평가에서 죽 상품군이 1등
- 대기업 참여 시장 고성장
-고급화 전략, 공격 마케팅 주효
-국내는 물론 해외에서도 인기
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