든든하고 부담없는 아침을 위한 나만의 비결 - 즉석 죽 시장 공략을 위한 신제품 STP 전략

목차

◉ 시장정의
◉ 환경분석
　• 거시환경분석 - 시장분석, 고객분석
　• 미시환경분석 – 경쟁사 분석, 자사분석
　• SWOT 분석
◉ STP 전략
　• Segmentation
　• Targeting
　• Positioning
◉ 4P MIX

본문내용

든든하고 부담없는 아침을 위한 나만의 비결

즉석 죽 시장 공략을 위한 신제품 STP 전략




시장정의

◉ 사업정의
식품사업

◉ 사업부 정의
즉석식품

◉ 시장정의
즉석 죽 시장

（식품사업）
（즉석식품）
（즉석 죽 시장）




환경분석 - 거시환경

◉ 시장분석

　≪ 그 래 프 ≫

죽 시장 규모
　-죽 소비시장 05년도까지 꾸준한 성장을 해왔지만 현재는 제자리
　-공급 성장률보다 수요
　　성장률이 많아지고 있음

출처 : CJ고객센터




환경분석 - 거시환경

시장분석
　-2009 한국 표준협회 한국소비자 웰빙지수(KS-WCI) 조사결과, 외식업종의 상품군별 웰빙지수 평가에서 죽 상품군이 1등
　- 대기업 참여 시장 고성장
　-고급화 전략, 공격 마케팅 주효
　 -국내는 물론 해외에서도 인기

키워드

죽 시장,   즉석 죽 시장,   STP 전략,   4P MIX,   환경분석,   죽