SHANY(샤니) 마케팅 성공 사례

목차

Part.1
기업소개
시장현황

Part.2
환경분석
STP
4P’s

Part.3
결론 및 발전방향

본문내용

SHANY
마케팅 성공 사례




기업 소개

1972년 2월
고급 케익 생산 전문회사로 출발

1973년 6월
직영 판매점인 샤니의 집을 개점

1984년
업계 최초로 연구 기능 강화를 위한 식품기술연구소를 발족

1989년 3월
양산빵 업계 최초로 지역 단위 생산시스템 구축 을 완결

1999년 7월
포켓몬스터 제품을 출시

2006년 3월
개구리중사 케로로빵 출시




시장현황


캐릭터빵 `케로로’ 하루 80만개 팔려

"케로로빵 잘나가요."

양산 빵 1위 브랜드 샤니(대표 최석원)는 `개구리중사 케로로빵 시리즈` 판매량이 13일 현재 하루 80만개를 돌파하는 등 연일 신기록을 경신하고 있다고 밝혔다.

케로로빵 시리즈는 애니메이션 `개구리중사 케로로` 캐릭터를 빵에 접목해 쿠루루 초코롤, 케로로 플라잉보드, 도로로 콘햄빵 등 총 8개 품목으로 지난해 3월 첫선을 보였다.

찐빵 성수기인 동절기에 케로로빵의 선전은 극히 이례적인 일로, 1999년 출시 후 하루평균 3만3000상자(약 100만개) 이상 팔려 나갔던 포켓몬스터 캐릭터를 적용한 포켓몬스터빵 이후 처음이다.

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【매일경제 07`12.13】




시장현황

　≪ 그 래 프 ≫

양산빵 시장의 점유율 약 50%
　　　　　　　　　　　　　　　　➠ 양산빵 시장의 독점적 지위
인수합병한 삼립과 합치면 약 80%　　　　　　　　　　　　　｛But..｝

키워드

SHANY,   샤니,   마케팅 성공 사례,   SHANY 마케팅,   STP,   4P