국내 Private Brand pb상품 현황 조사

본문내용

Private Brand는 저렴한 가격에 좋은 품질을 장점으로 내세워 식품, 패션 등 다양한 영역에서 소비자의 인기를 끌고 있다. PB 제품을 쓰는 대다수 고객의 이유는 아마도 가격이 저렴하다는 이유가 가장 클 것이다. 국내에서도 백화점이나 대형 할인 마트에서는 PB 제품을 생산하여 구매 고객층의 확대를 목표로 하고 있다. 백화점에서는 독점 브랜드 유치와 자체브랜드 개발에 집중하였고 현대백화점에서는 ‘밀라노스토리’ 롯데 백화점에서는 ‘제이프레스’를 런칭 하였다. 아직까지 이 브랜드들이 큰 성공을 보이고 있지는 않지만 백화점 별 성격을 적절히 부여하여 전략적으로 PB제품 개발에 집중한다면 점차적으로 제품에 대한고개들의 신뢰를 얻게 될 것이다. 그러기 위해서는 제품 전시효과에 치중하는 양상에서 탈피 될 것이라고 생각된다.
개인적인 의견으로는 백화점에서 제작된 PB제품은 유통망의 강점에도 불구하고 백화점이라는 장소의 특성상이나 아이템의 한정에서 가격을 저렴하게 책정하는 것에는 한계가 있다고 본다. 그래서 PB 제품은 대형 할인마트에서 고객들의 인기몰이를 하고 있다고 생각된다. 우리 나라 할인마트 중 PB제품이 가장 활발하게 개발, 판매되고 있는 이마트는 다양한 종류의 PB제품을 선보이고 있다. 식품이나 공산품에 이어 이번에는 신선식품 쪽으로까지 확대하여 저렴한 가격의 식품을 구매하고자 하는 고객의 구미를 당기고 있다. 하지만 가격이 저렴하다는 장점에 반해 제품의 질적인 문제에 대해 부정적인 시선으로 바라보는 소비자들이 늘고 있다.

키워드

pb상품,   Brand,   Private,   실태,   pb제품,   마트,   대형마트,   분석