마케팅의 사회적 기능에 대해 설명.

소개글

마케팅의 사회적 기능에 대해 설명.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅기능의 정의

2. 보편적 마케팅기능

1) 소유권 이전의 기능

2) 물적 유통의 기능

3) 조성기능

3. 그 밖의 마케팅기능

1) 경제적 기능

2) 사회적 기능

- 참고자료 -

본문내용

에 존재하는 기술적 차이의 근원은 기술 그 자체의 발달수준에 있는 것이 아니라 그 기술을 상품화시키는 마케팅기술의 차이에 있다라고 역설한바 있는데, 이는 곧 마케팅이 경제개발에 얼마나 큰 역할을 하는 것인지 시사해 주고 있다. 그리고 개발도상국들도 최근 국내유통시스템을 개선하고 국제시장에서 보다 효과적인 경쟁을 모색하기 위한 방안을 바로 마케팅에서 찾고 있다는 사실도 마케팅과 경제개발의 높은 상관성을 반영해 주고 있다.
그뿐만 아니라 마케팅은 이제 어느 한 국가라는 지리적 범위를 넘어 소위 국제마케팅을 통해 세계경제의 발전에도 기여하고 있다. 인터넷이나 글로벌 기업의 등장과 발전에 따라 기업이나 경제는 더 이상 장소나 시간에 의해 규제되지 않는다. 경제는 세계경제화 되어지고, 기업의 마케팅 활동은 전세계를 타겟으로 하고 있다. 이는 미국, 독일, 프랑스, 일본 등 선진 여러 나라의 다국적기업들이 지금까지 자국의 경제는 물론 세계경제의 발전에 미친 영향을 보면 잘 알 수 있다. 더욱이 최근 국제화시대나 글로벌시내라 하여 세계는 이제 하나의 시장, 하나의 경제권화 되어 있어 기업들도 글로벌마케팅을 지향하지 않으면 안되게 되었다.
2) 사회적 기능
마케팅은 기업적ㆍ경제적 기능만을 수행하는 것이 아니라 사회적으로도 중요한 기능을 수행하고 있다. 실로 기업은 하나의 사회적 기관으로서 사회의 필요에 의해서 생성하여 사회와 항상 상호작용을 하면서 그 운명을 같이 하고 있다. 따라서 기업의 한 기능이라 할 수 있는 마케팅도 사회적 기능을 수행하게 마련이다.
마케팅 활동으로 새로운 제품과 서비스가 창조되며, 사회에 새로운 아이디어가 제시되고, 여론의 형성에 있어서 중요한 설득적 역할이 수행되고 있는 것이다. 또한 가격은 사회의 구매력에 결정적 영향을 주고 유통 경로는 소비자의 편익에 영향을 주며 제품의 양질여부는 그들의 복지에 커다란 영향을 초래함을 감안할 때 마케팅의 사회적 기능의 중요성은 더 말할 나위가 없다.
그리고 마케팅은 그 사회의 문화형성에도 지대한 영향을 미친다. 사람들의 사회화에는 가족ㆍ교육ㆍ종교 및 기타 사회의 여러 세력이 영향을 미치고 있는데, 그 중에서 오늘날 가장 중요한 것이 TVㆍ라디오ㆍ신문 등과 같은 대중매체라 할 수 있다. 특히 이러한 대중매체를 이용하여 마케팅을 수행하는 대표적 예가 광고인데, 오늘날의 광고는 단순히 기업의 제품을 소개하거나 기업 이미지를 가꾸는 것을 넘어 시청자의 의식과 가치관에도 많은 영향을 준다. 즉, 대중매체의 대부분은 기업에서 후원되고 있기 때문에 상업광고는 정규프로그램에 필연적으로 수반되게 마련이고 이는 대중의 가치형성에 커다란 영향을 주게 되는 것이다. 그러므로 마케팅은 오늘날 가장 효과적인 대중매체를 이용하여 대중이 어떻게 소비하고, 어떤 의상을 걸치며, 어떤 제품을 구입하고자 하는 등 의ㆍ식ㆍ주생활 모두에 강력한 영향과 기능을 수행하고 있다.
- 끝 -
- 참고자료 -
마케팅론의 이해 - 2002년, 박영사, 최병용 저
신마케팅원론 - 1996년, 형설출판사, 김홍대 저
마케팅기능 유인물

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마케팅의 사회적 기능에 대해 설명하시오.,   마케팅기능의 정의,   보편적 마케팅기능