소비의 의미변화

목차

소비의 의미변화

I. 전통사회의 소비 : 존재를 실현하기 위한 물품의 사용-사용가치의 산출

II. 산업자본주의사회의 소비 : 소유를 위한 상품의 구매 -교환가치의 산출

III. 후기자본주의사회의 소비
(1) 이미지를 산출하는 의미작용
(2) 자신을 타인과 구별하는 사회적 행위
(3) 끊임없는 욕구의 창조
(4) 상품을 통한 자아 추구

본문내용

ffect)라고 부른다. 17세
기 말 프랑스의 철학자 겸 수필가였던 데니스 디더롯(Denis Diderot)이 '헌 드레스가운을 버리고 나서의 후회'라는 에세이에서 상품이 어떻게 인간의 의식을 지배하는가를 처음으로 지적하였기 때문이다.
디더롯 효과를 오늘날의 마케팅 용어로 바꾸면 '소비의 별자리 운행', '브랜드 천국', '유행에 동참', '조화의 추구' 등이 된다. 별이 별자리를 따라서 움직이는 것처럼 일관성 있는 브랜드를 소비하는 행위가 한결 더 세련되고 안정되게 되면 그것은 유행이 되고, 이렇게 창조된 유행이 자아를 규정한다. 예를 들어 청년기, 연애 시절, 첫 직업, 결혼, 육아, 성공의 과시, 정년퇴직 등 인생의 여러 단계에서 소비자는 각 단계와 조화를 이루는 상품을 통하여 자아를 추구한다.

키워드

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