게릴라 마케팅 .ppt

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목차

1. 게릴라 마케팅 정의
2. 게릴라 마케팅 고려사항
3. 게릴라 마케팅 전술
4. 국내 사례
5. 해외 사례

본문내용

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GUERRILLA MARKETING




1. 게릴라 마케팅 정의

GUERRILLA : 소규모 전투 (SPANISH)

적이 다가오면 우리는 후퇴한다.
적이 천막을 치면 우리는 그들을 괴롭힌다.
적이 피곤해지면 우리는 그들을 공격한다.
적이 후퇴하면 우리는 그들을 뒤쫓는다.
- Mao Tse-Tung –

　≪ 사 진 ≫

* 현 마케팅에서 게릴라 마케팅 의미

게릴라 전술을 마케팅 전략에 응용한 것으로, 장소와 시간에 구애 받지 않고 잠재고객이 많이 모인 공간에 갑자기 나타나 상품을 선전하거나
판매를 촉진하는 마케팅 방법을 가리킨다.




다양한 환경

- 시장특성, 산업구조, 경쟁자, 관련제품, 고객특성에 따른

다양한 전술

1. 스텔스 마케팅 (Stealth Marketing)
2. 래디컬 마케팅 (Radical Marketing)
3. 엠부시 마케팅 (Ambush Marketing)
4. 미스치프 마케팅 (Mischief marketing)
　　기발한 마케팅 (Outrageous Marketing)

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