브랜드관리 - 현대카드 브랜드 구축 성공 사례

소개글

브랜드관리 - 현대카드 브랜드 구축 성공 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정 동기
2. 현대카드 출시 배경 및 상황
3. 기업 소개
4. 브랜드 구축 사례
5. 성과 및 평가
6. 보완점 및 대책

본문내용

브랜드관리’
현대카드 브랜드 구축 성공 사례




1. 선정 동기
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❏ 치열한 경쟁관계인 카드시장에 후발주자로 진입
❏ 출시이전 37%에 불과했던 이용률이 출시 후 꾸준히 상승
❏ 휴먼카드 비중도 업계 평균인 22.8%보다 낮은 16.8%로 카드 이용률이 높음.

➠ 후발주자로서 성공한 현대카드의 브랜드 관리가 성공적 브랜드를 구축하는 과정을 공부하기에 좋은 표본이 될 것이라고 판단




2. 현대카드 출시 배경 및 상황
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❏ (구)다이너스카드를 2001년 인수해 카드업계에 진출한 후발 회사
❏ 2002년 신용카드 시장의 거품이 터짐
❏ 업계 Big3와 힘든 경쟁 속에서 기존 선발업체들과의 우량회원 확보에 어려움이 있었음
❏ 카드업계의 수익성 약화와 유동성 문제로 인해 상품광고를 줄여나갔으며 신상품 개발도 활발하지 못한 상황
❏ 이러한 상황 속에서 현대M카드를 출시
❏ 2003년 현대카드M을 출시
❏ 2003년 12월 기준 11억 흑자 발생
❏ 현대카드M 출시 후 2003년 12월 카드이용률 70%이상 상승
❏ 2004년 1월부터 라이프스타일에 맞는 알파벳마케팅 시작

키워드

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