공익적 마케팅 정의 & 사례

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공익마케팅 ( CAUSE RELATED MARKETING)
공익 마케팅의 방식에는 크게 두 가지가 있는데 상호 공동 관심분야를 가전에 정해놓고 기업이
자선단체나 비영리 단체와 전략적 제휴를 하는 방식과 기업이 “공익”을 위해 제휴 없이
혼자서 직접 마케팅을 하는 방식이있다.
어떠한 방식이든“공익”활동을 하게 되면 그 브랜드는 사회의 신뢰와 신용을 얻게 되어 브랜드에
대한 소비들의 인식이 좋아지면서 이와 더불어 구매 의사도 늘어나게 된다
물론 이 공익 마케팅 실현에 있어 중요한 열쇠는 바로 그 브랜드와 연계한 공익 기관이 서로
공유할 수 있는 공동 영역을 가지고 있어야 한다는 것이다. 어떤 브랜드가 단순히 가치 있는 어떤
공익 활동에 돈을 기부하거나 기업의 특정 부서가 기업 활동과는 전혀 관계없는 자선활동을 전략적
으로 지원하는 “자선을 통한 홍보”마케팅을 하는 경우 가 있기 때문이다.

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