호텔마케팅믹스

본문내용

6P가 마케팅 믹스에 활용된다.
첫째는 Place(시장)이다. Place는 시장의 조건을 적절히 이용하는 방법을 말한다.
둘째는 Product(제품)이다. 관광제품을 어떻게 디자인하느냐가 관광기업에서는 상당히 중요한 위치를 차지한다.
셋째는 People(사람)이다. 여기에 사용된 사람의 개념은 직원, 관광객, 관광지 주민을 포함하고 있다. 일반제조업의 4P에 없는 개념으로 관광마케팅에서는 없어서는 안 될 요소이다.
넷째는 Price(가격)이다. 제조업이나 관광기업에서 가장 손쉽게 사용하는 것이 가격이다.
다섯 번째는 패키징(Packaging)이다. 관광제품을 어떻게 패키징할 수 있느냐가 판매를 향상시킬 수 있는 요인이 된다. 패키징도 관광제품만이 가지고 있는 특징이라 할 수 있다. 마지막으로는 Promotion(판촉)이다.
6P를 사용할 때 가장 많이 적용 할 수 있는 것이 Promotion이다. Promotion을 세분화 하면 시연(Presentation), 판매촉진(Sales Promotion), 머천다이징(Merchandising), 판매(Personal Selling), 홍보(Publicity), 광고(Advertising)가 있다.