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(왜 그것을 좋아하지 않는가?) I (interest): 아이디어에 관해 발견한 흥미 쌍비교 분석법(Paired Comparison Analysis, PCA) 이 기법은 몇 개의 대안들을 우선 순위, 또는 순서를 매길 때 적절하게 사용할 수 있는 방법이다. 상대적인 우선 순위에 다라 대안들을 선택하고 결정해야 할 때 사용되는 기법이다. 몇 가지 문제진술들 가운데서 어느 것을 먼저 다룰 것인지를 결정할 때 또는 해결 대안들 가운데서 어느 것을 먼저 고려하여 분석하고 발전시킬 것인지를 결정하는 장면에서는 PCA가 적합하다. 이 기법에서는 모든 대안들에 한번에 한 쌍씩 비교해 보고 상대적인 중요성을 결정한다. 이런 식으로 모든 쌍들을 비교해 봄으로써 대안들의 상대적인 우선 순위에 대한 감을 가질 수 있다.
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