시청률 조사의 기본개념과 오차, 문제점

소개글

시청률 조사의 기본개념과 오차, 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시청률조사의 기본개념
시청률측정방식의 종류
1) 일기식 측정방식
2) 기계식 시청률측정방식
3) 시청률의 허용오차
국내시청률조사의 현황과 문제점

본문내용

때문에, 시청률조사가 안고 있는 많은 문제점들에 대한 검토나 실천을 통한 문제해결의 여유를 가질 기회가 없었다. 피플미터가 오디미터보다 기술적으로 앞서 있다는 기술결정론에 의하여 너무 쉽게 기술을 결정함으로써 피플미터를 이용한 시청률조사의 하부구조를 갖추기 위한 기회를 갖지 못하였다.
국내 조사회사들의 영세성은 시청률조사가 정착되는 데 큰 장애가 되고 있다. 시청률조사의 영세성은 방송사나 광고주, 그리고 광고대행사들의 시청률정보에 대한 인식의 낙후성에도 기인하지만, 기본적으로는 광고운영을 위하여 굳이 시청률정보에 의존하지 않아도 되는 국내 광고업계의 영업방식에도 기인한다. 광고료책정을 시청률에 기초하여야 한다고 하지만, 제대로 된 조사결과가 없으므로, 시청률에 광고료책정을 기초하고 싶어도 할 수 없게 된 데는 방송사나 한국방송광고공사의 책임이 크다. 결국, 현재와 같이 시장활동능력에 의한 조사회사의 독점상태에서 시청률조사의 개선은 당분간 기대 하기 어렵다.
서울지역에만 국한되어 소규모의 패널조사로 이루어지는 현재 국내의 시청률조사는 표집오차가 너무 크고, 전체가구에 대한 대표성은 극히 제한된다. 개인시청률측정을 위하여 피플미터의 단점을 어느 정도 보완한 패시브미터의 국내고입도, 패시브미터의 대당가격이 피플미터의 약 3배에 이를 것으로 예상되므로, 과다한 설치비용 부담이 영세한 조사회사에게는 무리가 될 것이다. 이러한 점들을 감안한다면, 시청률조사를 전적으로 민간회사의 시장경쟁에 맡겨 두는 것은 비현실적이다. 조사기구중의 어떤 형태가 국내 여건에 가장 적합한지를 검토한 제대로 된 연구는 아직 없다.

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