[화장하는 남자가 시장을 바꾼다] 요약과 감상평

소개글

[화장하는 남자가 시장을 바꾼다] 요약과 감상평에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[화장하는 남자가 시장을 바꾼다] 요약과 감상평

• 줄거리

1. 남성의 이미지가 변하고 있다
2. 남성은 패션을 모른다?
3. 디지털 세대의 남성은 어떻게 살고 있나

본문내용

평균값을 나타냈는데, 무엇보다도 개성 추구 성향이 매우 강하며, 또한 경제적이고 실용적인 소비를 원했다. 그리고 일반적으로 쇼핑몰 구매 경험이 있는 사람들은 무경험자에 비해 인터넷 쇼핑몰 서비스에 대해 더 긍정적으로 평가하고 사이트를 다시 방문할 의사가 높다고 했다. 따라서 인터넷 쇼핑몰 무경험자들을 온라인 쇼핑몰의 잠재고객으로 유인하려면, 이들의 구매 경험을 이끌어내는 것이 마케터들이 먼저 해결해야 할 과제라 생각된다. 그리고 이미 구매 경험이 있는 남성 소비자들에게는 재방문·재구매를 유도할 수 있는 마케팅 전략을 계획해야 한다.
남성 패션시장이 커지고 있다
외모와 패션에 대한 우리나라 남성들의 관심 증가는 패션 시장의 규모를 통해 구체적으로 확인할 수 있는데, 2005년 현재 남성복 시장은 3조 3,000억 원 규모로 전체 의류 시장의 약 29.4%를 차지하여 여성복(47.2%) 다음으로 크다. 참고로 오프라인 시장뿐 아니라 온라인 패션 시장의 팽창은 상당 부분 남성 구매자들에 의해 이루어지고 있으며 앞으로 인터넷 시장에서 남성 패션 제품의 비중이 더 커질 것으로 예측된다. 그리고 남성복 시장 역시 고가 브랜드 상품과 중저가 제품으로 더욱 양극화되고 있고, 청장년 남성의 인구 비중과 이들 연령대의 의류 시장 규모를 조사한 결과, 남성 인구의 50%에 해당하는 청장년 남성이 남성 의류 시장의 80% 가량을 점유하여 이 연령대 남성의 의류 구매 비중이 높음을 보여주고 있다.
남성 의류가 유통되는 경로들을 연도별로 살펴보면, 2001년에는 주로 백화점(42.8%)을 통해 판매되었고 그 다음은 전문점(14.4%)과 재래시장(11.1%) 순이었지만, 2005년에는 여전히 선두인 백화점 유통망(39.4%)의 비중이 다소 감소하였고 전문점(26.4%)과 할인마트(18.1%)의 비중이 크게 증가하였다. 할인마트나 아울렛 시장의 증가는 남성 소비자들의 취향이 고급화, 다양화되는 것과 동시에, 합리적ㆍ경제적 구매를 추구하는 이중적 구매 행동으로 인해 실용적 가격이나 세일 가격 구입 성향이 높아졌기 때문으로 해석된다. 그리고 남성화장품 시장 규모를 보면, 남성화장품 시장은 전체 시장의 약 6.4%를 차지하여 전체 시장에서 차지하는 비율은 아직 크지 않으나, 연간 성장률이 2.5%로 전체 시장 성장률을 웃돌고 있음을 감안하면 남성화장품 시장이 훨씬 빠르게 확장될 것으로 전망된다.
아무튼 디지털 기술과 인터넷 시스템의 발달은 편리한 온라인 시장을 소비자에게 제공하고 있는데, 패션 유통 형태별 남녀 쇼핑 특성을 살펴보면 백화점, 대형 마트, 홈쇼핑은 30대 여성이 주요 고객이지만, 인터넷 쇼핑몰은 30대 남성이 가장 많이 이용하는 것으로 나타났다. 남성들이 인터넷 쇼핑 공간으로 옮겨 가는 가장 큰 이유는, 타인의 시선을 의식할 필요 없이 자유롭게 패션 정보를 탐색할 수 있기 때문으로 추측된다. 또한 오프라인에 비해 상대적으로 저렴한 온라인 제품 가격은 신세대 남성들의 합리적 구매 요구를 만족시킴으로써 인터넷 쇼핑을 더욱 촉진하고 있는 것으로 생각된다.

키워드

화장하는,   남자,   시장