독점과 과점경쟁시장에서의 가격결정방식

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독점과 과점경쟁시장에서의 가격결정방식

본문내용

로 전체수익을 증대시키기 위하여는 수요가 탄력적일 때에는 가격을 인하하고 수요가 비탄력적일 때에는 인상해야 한다.
③ 경쟁자의 가격과 거래조건 - 소비자들은 제품대안들의 가치뿐 아니라 가격과 거래조건을 종합적으로 고려하여 구매할 제품을 선택한다. 따라서 마케터가 제품의 가격을 결정하는데 있어서는 경쟁자들의 가격과 거래조건을 충분히 검토해야 한다.
④ 기타의 마케팅 환경요인 - 가격결정에는 이밖에도 많은 환경요인들이 영향을 미치는데 예를 들어, 인플레이션율이나 경기의 상태, 이자율 등의 경제적인 환경요인들은 제품의 생산원가와 제품가치에 대한 소비자 지각에 영향을 미치므로 가격을 결정하는 데 매우 중요한 고려사항이다. 또한 미시적 환경요인 중에서 특정한 가격에 대한 재판매업자나 정부의 반응도 역시 중요하다

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