광고에서 보여주는 여성에 대한 고정관념

소개글

광고에서 보여주는 여성에 대한 고정관념에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 섹시함, 도발적 젊음
2. 세련됨, 화려함
3. 모성
4. 젊음지향성
5. 성적 대상

본문내용

는 아무데나 꽂지 말고 꽂을 데 꽂으라는 선의의 정보 제공은 아래에서 위를 향한 카메라의 앵글과 위에서 내려오는 여성의 벌린 두 다리 사이를 화면 한가운데로 위치시킴으로써(남양우유) 그 성적 의도를 노골적으로 드러내고 있다. 남성적 이미지의 상품인 중형차 위에서 성적 포즈를 취하고 있는 여성의 몸(불스원샷) 역시 일방적 성적 욕구와 성적 의도의 대상이 되고 있다.
<사례 -- 불스원샷>
이 광고의 젊은 여성은 엔진부분이 있는 검은색 중형차의 앞부분에서 “깨어나라”며 간절한 표정으로 응급처치 동작을 하고 있다. 상품인 엔진오일을 쓰면 자동차가 잘 달린다는 의미를 전달하려는 것인데, 이 모델 여성의 포즈는 허리와 엉덩이 곡선을 극대화시켜 강조하고 있다. 결국 소비자의 눈을 여성의 신체에 집중시키고 있다.

키워드

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