나이키 광고 카피 전략

소개글

나이키 광고 카피 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

① 네이버/다음 등 종합포털에 광고 집행 집중, 꾸준한 광고 집행 중 이슈 발생 시 광고집행 금액 증가
② 2007년 대비 2008년 1개 캠페인에 집중된 광고 집행 패턴을 보임
③ 나이키는 프로모션 홍보를 위한 크리에이티브 활용
④ 온라인 광고 집행 분석 요약

본문내용

하는 게임 내 PPL형태의 광고인 In Game AD 집행
- 바이럴

* 유명 스포츠선수가 모델인 나이키 CF 자발적 바이럴 발생
(나이키 : 박지성을 활용한 3D 형태의 CF)
* 나이키 스폰을 받는 유명 스포츠 선수의 동영상을 활용한 바이럴 활동
(나이키 : 코비브라이언트, 박지성, 호나우딩요 등의 선수 활용)
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※ 참고문헌
- 네이버 검색(지식인 & 블로그)
- 2007 ∼ 2008 동아일보 및 조선일보 스포츠 부분
- ‘쉽고 강한 브랜드 전략’ <신병철 저, 살림>
- ‘브랜드 리더쉽’ <이상민 최윤희 저, 비즈니스 북스>

키워드

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