광고와 홍보, 브랜드 인지도, 제품 수명주기

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광고와 홍보, 브랜드 인지도, 제품 수명주기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고와 홍보

브랜드 인지도

제품 수명주기

본문내용

은 제품 수명 주기의 단축화 요인으로 작용한다.
제품 수명 주기의 구분에 관한 일반적인 견해는 시장 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 네 단계로 분류하는 것이다. 또한 제품 계획과 관련시키면 시장 도입기 이전에 개발기도 중요하다. 이에 마케팅 전략 면에서 수요, 코스트, 경쟁을 기준으로 삼아 상술한 네 단계를 설명하면 다음과 같다.
1) 도입기 : 매출액 증가율이 저조하여 제품의 실패확율이 높음, 경쟁이 전무 혹은 미미
2) 성장기 : 급속한 매출 증가로 이익증가, 경쟁기업의 시장참여로 경쟁적인 가격인하와 촉진비용의 증가로 이익하락
3) 성숙기 : 잠재고객들이 제품을 구매한 상태, 매출액 증가율 정체, 마케팅 비용의 증가로 이익 정체 및 하락
4) 쇠퇴기 : 매출액과 이익이 급격하게 감소, 제품 철수

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광고,   브랜드 인지도,   제품 수명주기