각자가 생각하는 마케팅의 개념은, PR이 광고나 판매촉진과 구별되는 점

소개글

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목차

1. 각자가 생각하는 마케팅의 개념
2. PR이 광고나 판매촉진과 구별되는 점
1) PR이 광고보다 좋은 이유
2) 광고보다 PR이 좋은 5가지 이유
3) PR이 광고나 판매촉진과 구별되는 점
참고문헌

본문내용

당자들이 쓸데없이 시간과 비용을 낭비하는 모습을 보면서 홍보 업무는 상당부분 아웃소싱 될 것으로 확신했다. 최근 IT회사나 벤처기업들이 구조조정을 하면서 홍보실을 없애거나 홍보인력을 최소화하고 PR업무를 아웃소싱 하는 사례가 늘어나는 것은 효율성면에서 잇점이 있기 때문이다.
　PR의 범주도 크게 늘어났다. 단지 언론홍보(Media relations)가 PR의 전부는 아니다. 기업의 위기관리· 브랜드관리· CEO의 이미지관리· 투자자와 양방향 커뮤니케이션(IR)· 사내커뮤니케이션· 세일즈 프로모션 및 이벤트 등 다양하다. 특히 기업의 위기관리는 PR 차원의 접근이 효과적이다. 2년 전 일본 소프트뱅크의 국내자회사인 소프트뱅크커머스가 어음사기 사건을 당했을 때 일본 본사의 첫 번째 조치는 법률자문사와 PR컨설팅사를 찾는 것이었다. 브이콤 고객중 하나인 중국최대 게임업체인 샨다사도 국내 게임업체와의 로열티 분쟁을 겪으면서 PR사를 통한 위기관리를 효과적으로 수행했다. 광고도 중요하지만 PR에 눈을 돌려 보는 것도 마케팅 혁신의 한 방법이라고 생각한다.
참고문헌
예종석, 김명수 공저 『마케팅』, 박영사, 2003
이학식외 『소비자행동』, 법문사 , 2003

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