다수의(multi) 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법은 무엇인지 정리하여 주십시오

소개글

다수의(multi) 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법은 무엇인지 정리하여 주십시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드 관리에 실패하는 이유
4. 브랜드 관리의 Architecture
5. 다수의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법
6. 결론
참고문헌

본문내용

6. 결론
이처럼 브랜드 아키텍처는 형식적인 측면의 브랜드 매트릭스와 내용적 측면의 브랜드 최적화 개념이 서로 연결되어져야 한다. 그래야만 효과적으로 브랜드들 간의 역할을 할당하고 최적의 브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드간의 시너지 극대화를 이루어 낼 수 있다. 즉 브랜드 아키텍쳐를 통해서 최적의 브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드 확장이나 브랜드 퇴출, 신규 브랜드 출시, 브랜드 리뉴얼 등의 브랜드 전략을 수립할 수 있는 것이다. 마구잡이식의 브랜드 관리를 지양하고, 체계적인 브랜드 관리를 지향하는 브랜드 포트폴리오 개념은 그리 새로운 것이 아니다. 또한 성공적인 브랜드 포트폴리오는 이것이다라는 명확한 해답을 찾기는 어렵다. 그렇지만 이러한 기본개념에 충실하게 브랜드 관리를 실행하는 기업은 많지 않다. 처음부터 터를 잡고 짓는 집과 그때그때 필요에 따라 주먹구구식으로 보수공사를 하는 집은 그 내구성에 있어 많은 차이가 날 것임은 불문가지의 사실이다. 브랜드라는 자산을 자사에 손해만 끼치는 악성자산으로 놓아둘 것이냐, 새록새록 그 가치가 쌓여 가는 양성자산으로 관리할 것이냐는 이러한 기본적인 사고의 실천에 의해 가능해질 수 있다. 따라서 브랜드 아키텍처를 통해 최적의 브랜드 포트폴리오 구성이라는 전략적 브랜드 포트폴리오 개념은 브랜드 관리로 고민하고 있는 기업에게 유용한 지침이 될 수 있을 것이다.
참고문헌
브랜드 관리의 프레임웍 - 브랜드 아이덴티티, 황규배, 2002
장미화, Marketing Trend Review, Vol. 8 2002
한국방송공사 http://www.kobaco.co.kr/

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