캐쥬얼 브랜드 심볼마크의 인지도와 구매의도간의 관계

목차

1. 문제제기
1) 연구의 필요성 및 목적
2) 연구가설
3) 용어의 정의
-(1) 브랜드 -(2) 심볼 마크
-(3) 인지도 -(4) 태도
-(5) 구매 의도
4) 선행연구

2. 연구방법
1) 연구대상
2) 설문지 설명과 작성방법
3) 통계처리

3. 결과 및 해석

4. 논의

5. 참고문헌

본문내용

있으나 세 개의 가설을 종합적으로 살펴본다면 <표2> 브랜드에 따른 인지도, 태도, 구매의도의 상관관계에 관한 도표는 전반적으로 전체가설과 세부가설 1,2,3을 지지한다고 할 수 있겠다.
<표2>의 네 개의 브랜드를 비교해 볼 때 폴로와 타미는 타 브랜드에 비해 상대적으로 각 영역에서 높은 값을 나타내고 있다. 특히 타미의 경우는 조금 특이하다고 할 수 있겠다. 타미는 <표2>에서는 세 개의 영역에서 모두 높은 상관관계 값을 나타내고 있다. 그러나 <표1>의 평균값에서는 인지도, 태도의 평균값은 최하점을 나타내나 구매의도의 평균값은 가장 높다. 이는 타미가 다른 브랜드에 비해 후발주자로 상대적 인지도가 낮은 것을 원인으로 본다. 그러므로 타미의 경우에는 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 재고하는 노력을 통해서 매출의 신장을 가져올 수 있을 것으로 생각된다.
본 연구는 브랜드의 심볼마크를 경쟁브랜드와 인지도, 태도, 구매의도를 비교하는 과정을 통해서 그 차별성이 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 이상의 연구는 영남대학교에 재학 중인 학생들을 대상으로 하였기 때문에 연구의 결과를 전체 집단으로 일반화시키는 데에는 제한이 있을 수 있겠다. 이러한 제한에도 불구하고 본 연구는 그동안 의복영역에서 많은 사람들이 막연하게 추정만 하고 있는 심볼마크의 인지도 및 태도와 구매 행동 간의 직접적 연관관계를 밝혀주는데서 그 의의를 둘 수 있겠다. 우리는 이러한 관계를 밝히기 위해 서로 비교가 가능한 네 개의 브랜드를 설정해서 인지도, 태도, 구매의도 세 개의 영역을 54개의 설문 문항에 걸쳐 조사해 알아보았다. 향후 본 논의의 결과를 의복의 디자인이나 의복의 광고 및 마케팅 영역에 반영할 수 있을 것으로 예상된다.
5. 참고문헌
<논문>
소비자의 심볼반응이 의류제품 브랜드자산의 강화에 미치는 영향-캐주얼 브랜드 “빈폴”을 중심으로/ 복식문화학회/ 이지원&나수임, 2004
<도서>
modern traditional casual 시장의 넘버 3가 된 hazzys (e-book)/emars/ 신동훈
글로벌브랜드/ 브랜드 메이저/ 새로운 사람들/2004
대한민국소비트랜드/ 원앤원북스/ 김상일/ 2004
브랜드 만들기/ 미래와 경영/ 이관수/ 2003
<인터넷>
http://www.beanpole.co.kr/
http://www.polo.com/
http://www.hazzys.com/
http://www.tommy.co.kr/

키워드

캐쥬얼브랜드,   마케팅조사론,   브랜드,   의류산업,   폴로,   빈폴,   해지스