ROHAS에 대하여 설명

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ROHAS에 대하여 설명 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. ROHAS
2. 로하스 소비자
3. 어떤 사람이 로하스족인가?
4. 로하스 소비자를 특징 짓는 주요 변수
5. 웰빙과 로하스의 공통점
6. 웰빙과 로하스의 차이점
7. 로하스에 대한 구체적인 설명
1) 로하스란 무엇인가
2) 로하스 소비자
3) 로하스 마케팅

본문내용

가공식품의 경우 매년 120%의 성장을 보이고 있으며, 음료, 된장, 야채통조림은 특히 성장률이 높은 것으로 발표되었습니다. 또한 유기농 식품 전문 음식점 및 요리학원 수 역시 지속적으로 증가하는 추세입니다.
국내 유기농 시장을 살펴보면 아직은 초기 시장이지만 급속도로 수요가 커지는 추세입니다. 웰빙 트렌드에 힘입어 유기농 가공 식품에 대한 수요가 연평균 20% 성장을 지속하고 있으며, 아이들의 건강을 위해 유기농 제품을 선호하는 사람들이 증가하고 있습니다. 현재 국내 유기농 식품 산업은 주로 식품류에 집중되어 있으며 특히 이유식 시장의 경우 유기농 제품의 점유율이 70%에 도달할 것으로 전망하고 있습니다. 그러나 유기농 시장의 경우 인지도 높은 국내 브랜드가 적고, 이를 뒷받침 할 만한 국산 가공 식품도 부족한 편이어서 그 시장의 잠재력은 무궁무진합니다.
유기농 시장의 고객을 분석해 본 결과 유기농 제품을 일주일에 한번 구입하는 소비자 층은 서울경기에 거주하는 사람으로, 월 평균 가구 소득 400만원 이상인 사람이 주를 이루는 것으로 나타났으며 TV나 잡지 등 기존 광고매체 보다는 주변 입소문의 영향이 구매에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 따라서 인터넷 사용률이 높고 입소문을 낼 수 있는 30대 젊은 주부들의 의견선도자적 역할을 유도하는 것이 마케팅 성공의 관건이라고 할 수 있습니다. 또한 유기농 제품을 구입하는 이유를 연령별로 분석해 보면 30대의 경우 자녀 건강, 40대의 경우 앞으로 먹을 기회를 생각해 이왕이면 좋은 것을 먹겠다는 이유가 높게 나타나 30대를 공략하기 위해서는 아토피 등 아이들의 건강을, 40대의 경우 보다 젊고 건강한 삶에 집중하는 것이 필요합니다.
소비자들의 라이프 스타일 변화는 곧 기업들에게 새로운 시장의 형성을 의미하여 마케팅 전략의 수정도 동시에 요구합니다. 미국에서는 로하스족을 겨냥한 관련 산업의 시장 규모가 이미 2004년 기준 약 2,200억 달러를 상회했고, 전체 소비자의 27%에 달하는 5,500만 명 정도가 로하스족의 특성을 띠고 있는 것으로 알려져 있습니다. 뿐만 아니라 국내 기업들 사이에서도 로하스를 앞세운 마케팅이 확산되고 있는 추세입니다. 아직 국내 시장에서의 로하스는 개인을 위한 웰빙의 한단계 발전된 형태를 보이고 있으나 머지않은 미래에는 미국이나 일본, 영국 시장에서 보이는 다각화된 로하스 시장을 보이지 않을까 조심스레 기대해 봅니다.

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