마케팅 전략 절차와 stp절차에 대해 간략하게 기술하시오

소개글

마케팅 전략 절차와 stp절차에 대해 간략하게 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅 전략 절차
2. stp절차
참고문헌

본문내용

제품의 속성이 경쟁사와 별 차이가 없거나, 제품의 속성이 많지 않은 제품, 즉 음료수나 옷 등과 같은 제품들은 주로 그 제품만의 이미지를 만들어 포지셔닝을 전개한다.
- 사용상황에 의한 포지셔닝
사용상황에 의해 포지셔닝하는 전략은 자사제품이 특정상황에서 사용되고 있는 것과 관련 시켜 포지셔닝하는 전략으로서, 개토레이가 운동 후 갈증해소에 좋다거나, 박카스-D가 피로회복에 좋고 활력을 되찾게 해준다는 식으로 해당제품의 사용 장면을 보여주면서 포지셔닝하는 전략이다.
- 제품사용자에 의한 포지셔닝
이는 제품을 사용하는 집단이나 계층과 관련시켜 포지셔닝하는 전략이 있다.
- 경쟁제품에 의한 포지셔닝
이는 이미 소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경재제품과 직접적 혹은 간접적으로 비교함으로써 자사제품의 위치를 잡아주는 방법이다.
- 재포지셔닝
소비자 기호의 변화, 강력한 경쟁제품의 진입 등으로 기존의 포지셔닝이 경쟁우위를 잃거나 혹은 그 밖의 이유로 기전의 포지셔닝이 기업이 원하는 식으로 되어 있지 않을 때, 재포지셔닝하여야 한다. 99
참고문헌
STP 분석 방법과 마케팅 믹스 전략, 사이버 경영연구소, 2001
이두희, 한국의 마케팅 사례 (1993), 박영사

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