공유개념도의활용

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공유개념도의활용에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

공유개념도란?

특정한 주제에 대한 세분시장의 소비자 마음속에서 가장 현저하게 나타난 사회적으로 공유되고 연계된 구성개념을 포착한 지도이다.

공유개념도에 나타난 구성개념간 연계구조는 소비자들이 특정 주제에 대해 현재 어떻게 생각하는지를 알려준다.

---> 공유개념도는 마음시장을 ‘해부’하는 기능을 맡는다고 할 수 있으며,
따라서 공유개념도는 마음시장의 ‘로드맵’이라 할 수 있다.

소수가 집단을 대표하는 공유개념도를 작성해낼 수 있다.

연구결과에 의하면 연구자들이 일대일 심층인터뷰를 통해 공유개념도를 작성할 때, 특정 세분시장에서 단지 소수의 소비자만을 대상으로 하더라도 당해 세분시장을 대표할 수 있는 충분한 구성개념과 적실성을 갖는 연계구조를 규명할 수 있다고 한다.

키워드

공유개념도,   공유개념도 분석,   공유개념도의 실례