광고의 분석과 비평

소개글

광고의 분석과 비평에 대한 보고서 자료입니다.

목차

인지광고

⑴ 미스터피자 _ 2PM 닉쿤
⑵ 프렌치카페 카페믹스
⑶ 자연은 생으로 가득한
⑷ 삼성 지펠 그랑데 스타일8600


감성광고

⑴ 파리바게뜨 순수秀담백
⑵ 카누
⑶ 덴마크 드링킹 요구르트
⑷ 요플레

본문내용

다.
감성의 종류
: 제품명과 마찬가지로 순수함의 감정을 강조하였다.
고전적 조건 반응 (US → UR / CS → CR)
: 순수秀담백광고(US)에서 순수함을 가득 느낄 수 있다(UR).
그래서 파리바게뜨의 식빵(CS)은 순수하고 담백하여 그냥 먹어도 맛있다는 선호도가 생긴다(CR).
경쟁사 광고
: 파리바게뜨의 경쟁사는 뚜레쥬르(tous les jours)인데 2011년도 12월 이후로 나온 광고가 없습니다.
광고 대행사
: HS애드
소구 기법
: 시연기법 빵을 만드는 모습을 보여주고 그 빵을 어린아이가 먹는 모습을 보여주었다.
비평
: 과제를 준비하면서 봤던 광고 중 제일 맘에 드는 광고
보고 있으면 그냥 먹고 싶다.
⑵ 카누
인지와 감성의 비율
:　인지적인 요소는 자막으로 나오는 ‘원두를 직접 갈아 넣었습니다’ 부분으로 볼 수 있다.
감성적 요소는 ‘세상에서 가장작은카페’라는 카피와 함께 햇살이 드는 사무실(공간)과 배경음악이 카누만 있다면 내가 어디에 있던지 그 곳이 카페가 될 수 있다는 느낌을 받게 만들어준다.
(인지 3 : 감성 7)
주의 · 집중되는 부분(Attention)
: 전체적으로 햇살이 드는 화면과 밝으면서도 부드러운 배경음악이 카페에 와 있는 듯한 느낌을 준다.
드라마 ‘커피프린스’에 나왔던 공유를 모델로 삼아 광고를 더 흥미있게 보게된다.
커피 각이 카페가 되고 모델이 우렁각시처럼 커피를 만들어 주는 부분이 참신해 주목하게 된다.
감성의 종류
: 세상에서 가장작은카페의 작은모델이 커피를 만들어주는 모습이 동화 속 이야기 같고, 왠지 원두커피 향이 나는 듯한 느낌을 준다.
고전적 조건 반응 (US → UR / CS → CR)
: 카누광고(US)는 ‘세상에서 가장작은카페’라는 카피가 광고의 중심이다(UR).
그래서 카누(CS)가 있으면 그 곳이 어디든지 카페가 될 수 있다는 고객선호가 생길 것이다(CR).
경쟁사 광고
: 칸타타 원두스틱커피
광고 대행사
: 제일기획
소구 기법
: 상상기법 카누 상자가 열리면서 카페로 변하고 모델인 바리스타가 직접갈은 원두로 커피를 만들어주는 모습으로 카누가 세상에서 가장작은카페임을 동화 속 이야기 같은 상상으로 보여주었다
비평
: 카피문구가 너무나 탁월했고 광고가 ‘세상에서 가장작은카페’를 잘 표현했다.
⑶ 덴마크 드링킹 요구르트
인지와 감성의 비율
:　‘사랑은 맛있어 덴마크 요구르트처럼’이라는 멘트만큼이나 달콤한 느낌이 가득한 광고이다.
광고 대부분을 감성적 요소가 차지하고 있다. (인지 1 : 감성 9)
주의 · 집중되는 부분(Attention)
: 영화 ‘건축학개론’으로 청순한 이미지를 만든 모델 Miss A의 수지에게 집중이 된다.
광고 끝에 다시 제품을 보여줌으로써 한 번 더 주의를 이끌어낸다.
감성의 종류
: 사랑만큼이나 달콤한 느낌을 보여준다.
고전적 조건 반응 (US → UR / CS → CR)
: 덴마크 드링킹요구르트광고(US)는 제품이 사랑만큼이나 달콤한 맛임을 느끼게 해준다(UR).
그래서 덴마크 드링킹요구르트(CS)는 Love Taste라는 인식을 만들어준다(CR).
경쟁사 광고
: 목장의 신선함이 살아있는 요구르트
광고 대행사
: LG애드
소구 기법
: 상상기법 사랑만큼이나 달콤한 맛의 마시는 요구르트임을 전달하면서 보는 사람으로 하여금 얼마나 달콤한지 상상하게 만든다.
비평
: 모델의 선정이 좋았다.
제품이 모델이 묻히는 느낌도 없지 않아 있다.
⑷ 요플레
인지와 감성의 비율
:　익숙한 옛날가요와 반전기법을 이용하여 유머러스하게 광고를 제작하였고 제품과 모델이 잘 어울린다. 하지만 ‘음~ 진하고 상큼해진’이라는 내레이션을 첨가하여 인지적 요소를 첨가하였다.
(인지 2 : 감성 8)
주의 · 집중되는 부분(Attention)
: 김건모의 ‘사랑이 떠나가네’가 나오다가 끊기면서 반전되는 부분.
요거트에 딸기가 떨어지는 장면.
감성의 종류
: 유머(반전), 상큼함
고전적 조건 반응 (US → UR / CS → CR)
: 요플레 광고(US)는 모델(이연희)과 요플레에 딸기가 떨어지는 장면을 통해 상큼함과 진함을 표현하였다.(UR).
요플레(CS)를 보면 상큼하고 진한 맛의 이미지가 생성된다(CR).
경쟁사 광고
: 떠먹는 불가리스
광고 대행사
: 제일기획
소구 기법
: 반전기법 익숙한 노래를 이용하여 분위기를 반전.
시식(시연)기법 호감있는 모델이 직접 맛을 보고 그 맛에 대한 평가를 함.
비평
: 초반의 반전도 재미있었고 맑고 상큼한 이미지의 모델 선택이 좋았다.

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