현대사회와 광고 요약

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현대사회와 광고 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

현대사회와 광고

<이성을 바탕으로 감성 마인드를 모색해야 >
<요즘 소비자들의 '여섯 가지' 색깔>
<하드웨어는 디지털, 소프트웨어는 감성>

본문내용

것이다.
4. 외관미, 표현, 과시, 발현
품질이나 기능만으로는 만족할 수 없다. 디자인이나 색상의 우수성을 요구하며 고급 브랜드를 선호한다. 생활의 중심이 물건에서 마음으로 이동함에 따라 소비자의 상품에 대한 가치판단의 기준이 감각적으로 되어, 처음 본 시각에 의한 감각적 요소로 구매결정을 내리는 소비자가 늘어나고 있다. 제품의 내용 못지않게 포장이 중요해지고 가치 부여가 중요해지고 있다.
변하는 것은 기술, 변하지 않는 것은 감성
시대의 변화와 함께 당연히 소비자의 가치관, 의식은 변한다. 확실히 소비자는 변했으며 새로운 소비풍이 일기 시작했다. 이러한 소비자의 변화에 대한 기업마케팅의 대응으로는 다음의 두 가지 전략이 대두되고 있다.
①타깃 마케팅의 전개 - 소비자가 개성화, 다양화되었기 때문에 모든 소비자를 목표 소구 대상으로 하는 대중 마케팅은 통용되지 않으므로, 특정 소비자(분중, 소중)를 타깃으로 하고 그들이 만족하는 상품을 만들어 판매하는 것이 중요하다는 것.
②감성 마케팅의 전개 - 소비자가 상품을 선택하는 가치 기준이 이성에서 감성으로 옮아감으로써 감성 마케팅이 중요하다는 것. 특히, 특정 상품과의 만남에 있어서의 TPO를 중시하고, 그때의 기분과 욕구에 부응해 사용할 수 있는 상품개발이 중요하다는 것이다.
이상에서 디지털 시대의 커뮤니케이션 키워드에 대해 생각해보았다. 시대의 흐름은 우리들 삶의 많은 것을 바꿔놓고 있지만 그럼에도 불구하고 여전히 기본은 \'품질\'이며, 하드웨어가 어떻게 바뀌더라도 그 속에 담긴 알맹이는 인간 본성에 대한 깊은 통찰이라는 생각을 해보며 이 글을 맺는다.

키워드

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