캐논 DSLR 광고 기획서

소개글

캐논 DSLR 광고 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품분석
　1. 개발 아이디어
　2. 개발 기술의 극복 및 know how 축적
　3. DSLR과 관련된 수치
　4. DSLR의 숨겨진 비밀

2. 시장 및 경쟁 상황
　1. 매출상황
　2. 경쟁상황

3. 소비자 상황
　1. DSLR의 주 선호 계층
　2. 주 구매요인
　3. 소비자의 변화 분석

4. 문제점 및 기회
　1. 문제점
　2. 기회

5. 광고 기본 전략
　1. 광고 목표
　2. 광고 목표 대상
　3. 광고 컨셉트

6. 크리에이티브 기본 전략
　1. 크리에이티브 목표
　2. 크리에이티브 컨셉트
　3. 크리에이티브 전략
　4. 크리에이티브 전술

본문내용

이디어
① 기존 SLR 카메라와 디지털 카메라의 접목으로 보다 쉬운 사용이 가능해 진다.
② SLR 카메라는 필름 형식으로 사진 촬영 후 인화를 해야만 사진이 확인 가능했지만, DSLR의 개발로 촬영 후 바로 사진을 보고 인화도 잘 나온 사진만 골라서 할 수 있게 된다.
③ 과거 전문가들만 쓰던 SLR을 디지털화하여 보편/보급화 한다면 큰 수입이 보장된다.
1. 제품 분석
2. 개발기술의 극복 및 know-how 축적
첫째 : 기존에 있던 필름저장 형태의 방식을 버리고, 촬영 후 디지털화 하여 파일로 저장하는 형태를 접목 시킨다.
둘째 : 수십년간 SLR 카메라의 기술들을 DSLR 카메라에 그대로 접목시켜 기존 SLR이 갖고있던 고급스런 이미지를 그대로 가져간다.
셋째 : 기존 SLR 카메라의 보급화를 위해 소량화, 경량화를 한다.
1. 제품 분석
3. DSLR과 관련된 수치
DSLR의 무게는 평균 475g. 크기 (W/H/D)는 128.8/97.5/61.9
기존 SLR의 시장 점유율.
캐논
니콘
펜탁스
올림푸스
소니
기타
60%
20%
15%
5%
1. 제품 분석
4. DSLR의 숨겨진 비밀
스티브 세손 코닥 개발이사는 1975년 미국 뉴욕에 위치한 코닥의 연구실에서 함성을 질렀다. 디지털 카메라의 전신이라고 할 수 있는 필름 없는 카메라의 개발을 마치고 디지털 사진 촬영에 성공했기 때문이다.
그가 개발한 필름 없는 카메라는 무게가 3.9kg로 무거웠으며 부피는 성인 남성의 머리보다 컸다. 지금 보면 무식하기 짝이 없는 모양새지만 당시로썬 획기적인 발명품이었다.
이 카메라는 카세트테이프처럼 생긴 자기 디스크에 사진을 저장하고 TV를 이용해 결과물을 확인하는 방식이었다. 사진 한 장 찍으면 저장하는 데 20초가 넘게 걸렸었다. 화소수를 굳이 따지자면 0.01만 화소급. 요즘 보급형 똑딱이 다카에도 1,000만 화소 센서가 기본인 걸 생각하면 기술 발전의 놀라움을 새삼 느끼게 된다.
최초의 DSLR 가격은 약 3천만원대로 상징적인 의미 외에 특별한 것은 없었다.
2. 시장 및 경쟁상황
1. 매출상황
- 2006년 이후 지속적인 DSLR 시장의 규모가 커지고 있다.
- 2008년 1월에만 신제품이 8종이나 나왔고, 지속적인 신제품 출시로 높아진 기술력을 즉각 반영한 제품들이 나오고 있다.
2. 시장 및 경쟁상황
2. 경쟁상황
과 거
현재
향후
캐논과 니콘이 전체 시장점유율의 70% 이상을 차지하며 독주 체제.
과거와 같은 상황이나지만 소니,삼성,올림푸스 등 여러 회사들이 뛰어난 제품들을 출시하고 있다.
삼성,소니 등 뛰어난 기술력을 가진 회사들이 DSLR을 개발함으로써 점유율 증대를 가져올 것으로 예상.
3. 소비자 상황
1. DSLR의 주선호 계층 : 성인층(대학생, 직장인 남녀)
2. 주 구매요인
일반 디지털 카메라에 비해 월등히 높은 화소수
여러 회사간의 가격경쟁으로 인한 DSLR의 저가화.
일반 디지털 카메라보다 희소성이 많다.
3. 소비자 변화분석
구분
DSLR구매요인
결과
20대층(DSLR의 주 소비자층.)
브랜드 충성도 높음
과거의 일반 카메라를 사용하다가 더 높은 성능 요구.
DSLR시장이 계속적으로 성장.
DSLR의 우수성 인식 → 브랜드 충성도 계속 상승
30~40대층(DSLR의 소극적 소비자로 카메라 자체를 소유하고 있지 않은 소비자층.)
브랜드 충성도 낮음
광고 등에 의해 자극
일반카메라와 DSLR선택에 있어 성능만을 보고 DSLR 구매.
DSLR, 좋지만 사용 어렵다 → 일반 디지털 카메라로 전향.
4. 문제점 및 기회
1. 문제점 : DSLR이 무겁고 크고 사용하기 어렵다는 생각.
이러한 생각들은 주구입층(20대층) 이 아닌 30~40대층 이 갖고 있는
편견으로 이 연령층을 공략해야 지속적인 DSLR 시장의 성장을 가져
올 수 있다
실제로 DSLR은 500g 가량으로 남녀노소 가볍게 들수 있는 무게이고, 크기도 한손으로 쥘수 있는 작은 크기이다.
DSLR은 일반 디지털 카메라와 사용법이 크게 다른 것이 없고, 사용법이 생각보다 어렵지 않다.
4. 문제점 및 기회
2. 기회
- 주구매층이 아닌 30~40대층, 소극적 소비자의 구매욕구를 자극하여 신규 소비자 창출
① DSLR에 대한 높아지고 있는 소비자 인지도
② 기존 디지털카메라의 성능에 비해 월등히 높은 DSLR의 성능에 대한 높은 만족도
5. 광고 기본 전략
1. 광고 목표
“DSLR은 어렵지 않다.” 라는 생각을 기존 소비자 + 기존 소비자가 아닌 소비자들에게 심어준다.
2. 광고 Concept
남녀노소 쉽게 사용 가능한 DSLR
- 기계사용이 미숙한 Target층에게 쉽게 사용할 수 있는 ‘DSLR’이다 라는 것을 알린다.
5. 광고 기본 전략
3. 광고 목표 대상
30~40대 직장인.
- 핵심 소비층은 20대 이지만, 30~40대들도 DSLR에대한 관심이 있다.
- 경제력을 갖고 있는 소비자층이고, DSLR에 대한 관심도 있기 때문에 기존 갖고 있던 편견들을 바꾸어줌으로써 구매욕구 자극
6. 크리에이디브 전략
1. 크리에이티브 목표
기존 DSLR의 광고들은 자사의 DSLR 라인들을 보여주고 향상된 기술, DSLR의 성능만을 강조했다.
이번 DSLR 광고는 30~40대 직장인들을 겨냥한 광고로 넓은 타겟보다는 향후 헤비타겟을 확보하고자 한다.
6. 크리에이디브 전략
2. 크리에이티브 컨셉트
남녀노소 쉽게 사용 가능한 DSLR
- DSLR은 남녀노소 쉽게 사용이 가능하다.
- 친근하고 무겁지 않은 이미지로 소비자에게 다가간다.
6. 크리에이디브 전략
3. 크리에이티브 전략
브랜드 이미지 전략으로 Target층에게 기대되는 반응을 끌어내기 위해 어떠한 자극을 줌으로써 제품을 감성적으로 Target층에게 호소한다.
자극으로는 가족적이고 따뜻한, 친근한 광고를 제작함으로써 Target층에게 다가간다.
6. 크리에이디브 전략
4. 크리에이티브 전술
광고 소구 방법
- Target층의 가장 많이 익숙해져 있는 생활을 선정하여 제품과 일치시킨다.
광고 표현 형식
- 라이프 스타일
30~40대 직장인들이 주말에 자녀들과 놀러가 사진을 찍고 노는 따뜻한 모습 연출

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