폭스바겐(volkswagen) 커뮤니케이션 전략.PPT자료

소개글

폭스바겐(volkswagen) 커뮤니케이션 전략.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.한국의 수입자동차 시장
2.수입자동차 시장의 확장
3.수입자동차 증가
4.세계의 자동차 Group
5.수입자동차 시장의 경쟁격화
6.한국의 수입자동차 시장의 다변화
7.수입자동차 시장의 고객 욕구
8.수입자동차 시장 브랜드 경쟁
9.Brand campaign
10.경쟁상황
11.폭스바겐의 전략
12.타켓 고객층의 욕구
13.구매자 목소리
14.새로운 인식의 구도 형성
15.VW의 Brand Personality 무엇인가를 정의
16.Model Variety와 품질에 대한 확신을 강화
17.차별적 Brand Personality 구축
18.Promotion Ⅰ.Ⅱ.Ⅲ
19.New Beetle
20.Passat
21.Dealer
22.Magazine Vehicle Mapping

본문내용

폭스바겐(volkswagen)
커뮤니케이션 전략




한국의 수입자동차 시장

　90년 대 초반까지만 해도 외제차는
　사치/과시/권위의 상징물로 여겨졌습니다.

　≪ 그 래 프 ≫

〔수입차〕
　① 너무 큰 가격 차
〔국산차〕

　② 수입차 확대 방지 정책
　　- 수입차 오너에 대한 세무 조사
　　- 50%~20% 에 이르는 특별 소비세




수입자동차 시장의 확장

　2000년 대 중반부터 외제차에 대한
　수용도가 급격히 증가하였습니다.
　그 원인은 ...

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

〔수입차〕
　① 가격차 축소 (Luxury line-up 강화)
　　- 고급차에 대한 거부감 감소
　　- 수입차에 대한 가격저항 축소
〔국산차〕

　② 개방압력
　　- 특소세 및 취득세 인하 (95년 1월 특소세 8%로 인하)




Mind Shift

　2000년 대 중반부터 외제차에 대한
　수용도가 급격히 증가하였습니다.
　그 원인은 ...

　≪ 그 래 프 ≫

　유학생 및 어학연수증가로 인한 외국생활자 확대
　　　　　　　➠
　수입차에 대한 거부감 감소
　　- 해외경험 동경
　　- 구입대상으로 고려




　2000년 대 중반부터 외제차에 대한
　수용도가 급격히 증가하였습니다.
　그 원인은 ...

　　　영화, TV, CF 등에서도 외제차의 등장이 많아지면서
　　　외제차에 대한 부정적 인식이 급격히 해소되었습니다

　　　≪ 글 - 그림 파일 ≫　≪ 글 - 그림 파일 ≫　≪ 사 진 ≫

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