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목차

1.서론
2.본론
3. 결론 및 요약

본문내용

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- 대가족을 위한 고풍스런 집, 인천 209.7㎡(63.4평) 3층 스틸하우스
늘 여러 사람으로 북적이는 인천 시내와 달리 한적한 전원을 만끽할 수 있는 서구 마전지구에 지어진 스틸하우스다. 3층까지 올려 여러 사람이 생활해도 부족하지 않을 여유로운 공간과 클래식한 디자인은 여러 예비 건축주에게 인기가 높다고 한다. 층이 높아 자칫 무겁게 느껴질 수 있는 외관은 화사한 컬러의 스터코플렉스와 점토기와로 마감해 부담을 덜었다.
출처:
http://dj.speedbank.co.kr/area/dj/network/communityRegion_view.jsp?mainCd=KA&subCd=KB&category=KK&searchField=&searchKeyWord=&cityCode=&guCode=&guCode2=&dongCode=&aptCd=&user_num=&to_letter=&orderBy=ROOT_NUM&searchDate=&g=&targetPage=1¤tPage=1&serial=388407
-대가족(3자녀) 전기요금 할인 :
정부에서는 세대구성원 5인 이상의 가구에 대해서 전기요금할인제도를 운영하고 있습니다. 주거용으로 사용하는 주택용전력에만 해당하는 사항이며, 5인 이상의 가구에 대해서도 '대가족요금'과 '3자녀이상가구요금'으로 구분을 지어 놓았습니다.
-대가족을 위한 대용량 세탁기 LG "통돌이 세탁기" :
- 삼성전자 레이저프린트 대가족 광고(PPT에서 동영상):
자녀가 많은 대가족에서 최고연령자(권력자)인 아빠의 결정으로 레이저프린트 상품 구매를 하는 현상이 보인다.
3)독신가족
독신가족 개념: 홀로 사는 사람을 통칭하는 용어로 결혼하지 않은 미혼남녀를 지칭하는 경우가 대부분이다. ‘혼자 사는 미혼자’를 ‘독신가정’으로 간주하며 1인가구로 지칭한다.
최근 독신가족(1인 가구)이 점점 증가하는 추세이다.
독신가족의 의사결정에 영향요인
- 편리성: 구매나 사용이 편리한 제품은 독신가족들에게 구매의사결정에 영향을 끼친다.
- 자기만족: 자신의 욕구충족으로 인한 자기만족적인 용도로 제품을 구매할 수 있다.
- 건강 : 자신의 건강을 중요시하여 건강에 도움을 주는 제품들은 구매에 영향을 끼친다.
- 경제력: 자신의 경제능력은 구매의사결정에 영향을 끼친다.
- 자아실현: 자신의 자아실현에 도움이 되는 제품을 구매한다.
독신가족의 의사결정과정
: 독신가족은 제품의 구입여부 구입 할 물건의 품목 등 전반적인 의사결정을 혼자하기 때문에 핵가족이나 대가족과 달리 공동의사결정이 아닌 개인의사결정을 함으로써 시 간적자원을 줄일 수 있고 자신의 의견을 제대로 반영한다.
-문제인식 : 자아만족과 자아욕구충족만을 위한 것
-정보탐색 : 주로 인터넷을 많이 이용
-대안평가 : 상대적으로 적음
-구매 : 편의성과 경제적인 제품 구매
-구매 후 행동 : 소비 후 평가가 단일함.
사례
-미니제품의 다양화 : 독신가족은 싱글족이라고도 불릴 수 있으며 , 최근 '싱글족'이 전체 가구의 절반에 이를 정도로 크게 늘고 있는데, 이들을 공략하려는 유통업계의 마케팅 경쟁이 매우 활발하게 이루어지고 있다.
동영상:
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=057&aid=0000191012
- 대한민국구석구석 : 혼자 여행 할 때 여행지 관련 정보를 얻는 것은 매우 어려운데 전국의 관광지, 맛집, 숙소 정보들을 한눈으로 확인할 수 있도록 보여주고 여행에 도움을 주는 스마트폰 애플리케이션이다.
출처: http://blog.naver.com/sisioo82?Redirect=Log&logNo=130126814173
- 싱글호텔·나홀로 여행 패키지:
독신가정의 증가로 인해 가장 큰 변화는 여행이다. 나홀로 여행 패키지가 줄줄이 선보이고 있으며, 1인실을 기본으로하는 싱글 전문 호텔도 등장하였다.
- 캐리마케팅 :골드미스를 겨냥한 마케팅전략 및 홍보전략 캐리마케팅
학력, 외모, 경제력등을 완벽하게 갖췄지만 결혼시기를 놓쳐 혼자 살고 있는 30대 중, 후 반의 커리어우먼을 골드미스라고 한다. 캐리마케팅이란, 영화 "섹스 앤 더 시티" 주인공의 이름에서 따온 력셔리 마케팅 방법이다. 패션업계 뿐만 아니라, 가전, 여행, 자동차업계 등 다양한 분야에서의 캐리 마케팅이 보여지고 있다.
*주말브런치: 대표적인 캐리마케팅 마케팅전략은 골드미스 즉 결혼을 하지 않은 젊은 여성들 사이에서 자리잡은 주말의 브런치가 대표적입니다.
드라마 속 주인공 4명이 주말이면 만나 브런치를 나누며 일상사를 얘기하는 장면이 아주 많이 나왔습니다.그래서인지 2005년을 전후해 서울 청담동과 경기도 성남시 분당 정자동을 중심으로 여기저기 속속들이 문을 열기 시작했습니다.
출처: 영화 ‘섹스 앤더 시티’
- 미니제품의 다양화 : 독신가족은 싱글족이라고도 불릴 수 있으며 , 최근 '싱글족'이 전체 가구의 절반에 이를 정도로 크게 늘고 있는데, 이들을 공략하려는 유통업계의 마케팅 경 쟁이 매우 활발하게 이루어지고 있다.
동영상:
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=057&aid=0000191012
- 그 외의 독신가족(싱글족)의 상품:
1인 식당, 남자친구팔배게, 싱글들을 위한 침대커버, 독신자용 냉장고와 세탁기..등 가전제 품들
3. 결론 및 요약
◎ 대가족, 핵가족 그리고 독신가족 가족의 형태에 따라서 의사결정과정에 영향을 주는 요인과, 의사결정과정은 각각 다르게 보여지고, 나타나는 것을 알 수 있다.
◎ 공동의사결정을 하는 경우 : 핵가족과 대가족
◎ 자율의사결정을 하는 경우 : 독신가족
◎ 향후 가족의 형태가 더욱 단순화되고 출산율은 더욱 낮아지는 추세에 따라 대가족보다는 독신가족이 갖는 의사결정요인(편리성/경제성/자기만족등)이 의사결정에서 더욱 두드러질 것이다.
◎ 또한 캐리마케팅이나 키즈마케팅과 같은 새로운 전략이 나올 정도로 기업은 이런 현대적 가족에 주목하고 있다. 이런 추세로 인해 더욱 소규모 가족에 대한 마케팅이 증가할 것 으로 예상된다.

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