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본문내용

중국 전략의 실패

2009년 온라인 매출액은 5%에 불과했다는 자체 통계

But 실체 매출의 15%는 여타 온라인 쇼핑사이트의 Best Buy홍보에 의한 것, 이를 무시

모호한 마켓 포지셔닝
-가격할인, 사은품 아닌 서비스 제공을 경쟁 우위로

상이한 상품 진열 방식
-브랜드 위주의 상품 진열에 익숙한 중국 소비자들 무시

생소한 서비스 개념
-서비스의 유료를 강조

키워드

글로벌경영,   마케팅전략,   사례분석,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영