문화콘텐츠 레포트

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본문내용

않고 이미 유통경로가 있는 기존의 다른 배급업체와 직접 연결해도 좋을 것 같다. 어느 방면에서든 문화콘텐츠를 마케팅 하는데 있어서 사람들에게 익숙함을 불러일으키는 것은 매우 중요한 점 같은데 미국의 소비자층에게 익숙함과 친근함을 주려면 일단 눈에 익숙하게 노출을 많이 시켜야 할 것 같다. 사소하지만 온라인 커뮤니티를 우리가 구축하여 입소문을 내는 마케팅 방법도 좋을 것 같고 위에 언급했듯이 기존 인기 있는 작품들과 연계해 소개하는 것도 좋은 방법인 것 같다. 장기적으로 보아 지속적으로 이렇게 노출 시킨다면 분명 친근함을 느끼는 소비자층들이 나타날 것이고 그 후에 다른 전략들을 더욱 힘쓴다면 우리나라 문화콘텐츠의 미국 진출이 아주 부정적인 실패로 되돌아오지는 않을 것이다.
우리나라의 문화콘텐츠를 미국으로 진출시키는 것은 우리나라의 발전을 위한 것일 것이다. 무턱대고 거대한 시장의 미국으로 진출하는 것보다 우선 기본적으로 우리나라의 문화콘텐츠 시장의 확대를 목적으로 하여 한국적인 요소들을 찾아 이것들을 생소하지 않게 미국 현지화 할 수 있는 요소들을 연구해 결합하며 한국적인 것을 보편화 하는데 힘쓴다면 본 목적에 아주 긍정적으로 부합 할 것이다. 이러한 한국적인 문화콘텐츠들을 보편화 시켜 적당한 유통 경로를 확보하여 계속적으로 미국 시장에 노출 시키는 전략을 시행한다면 우리나라의 미국 진출은 결코 헛되지 않을 것이다. 또한 기존의 미국 스튜디오와의 컨소시엄을 구성하여 제작하고 마케팅을 하며 진출 한다면 초반에도 얻는 이익이 있을 것이고 계속 좋은 협력관계가 되어 장기적으로 우리나라 콘텐츠가 알려지는 데 도움이 될 것이다. 문화콘텐츠 산업은 발전과 변화 속도가 워낙 급속하다고 하니 안정적인 전략을 구상하기 힘들다고 한다. 그러나 이러한 급속한 변화를 갖는 문화콘텐츠 산업도 우리나라의 이 분야 관련 기관들이 계속해서 변화하는 것을 연구하고 예측하여 미국에 진출하는 전략을 구상해 낸다면 결코 급속도로 변화한다고 하는 특징이 진출 전략을 세우는데 방해만 되지 않을 것 같다. 이 분야의 지식이 짧아 보완 대책에 대한 나의 생각도 깊이 있지는 않지만 문화콘텐츠 분야가 미국으로 진출 하는데 있어 필요한 점들에 대해 생각해 본 것에 의미를 두고 싶다.
<논문 정보>
제목: 문화콘텐츠 산업의 미국 진출전략 보완대책-애니메이션을 중심으로
저자: 한상숙
학회: 한국콘텐츠학회 논문지 제10권 제12호
발행 년도: 2010. 12

키워드

문화콘텐츠 레포트,   문화콘텐츠 산업,   미국 진출전략