문화마케팅 - 정의 및 유래, 유형 및 예시, 성공사례, 패션분야의 활용, 기대효과와 시사점 PPT자료

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소개글

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본문내용

문화마케팅

정의 및 유래
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문화의 시대

“앞으로는 정보화 사회를 지나,
소비자에게 꿈과 감성을 제공해 줄 수 있는
드림 소사이어티(Drealm society) 시대가 올 것이다.”

　　　　　　　　　-코페하겐 미래학 연구소장 롤프 예센

문화마케팅의 정의
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［문화］
문화: 한 민족이나 사회의 전반적인 삶의 모습

（문화 마케팅）
문화 마케팅: 사회구성원이 가지고 있는 여러 가지 문화적 요인을
　　　　　　　상품화하거나 기업의 이미지제고에 활용하는 마케팅활동

［마케팅］
마케팅: 제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게
　　　　이전하기 위한 기획 활동

문화마케팅의 등장배경
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“기업의 문화마케팅은 기업가의 문화 예술에 대한 관심이나
사회 공헌 활동의 일환으로 시작 되었으며,
기업의 문화예술 지원 활동인 메세나에서 그 유래를 찾아 볼 수 있다”

메세나란 ?
로마시대의 시성 웰기리우스를 지원해 준 가이우스 슬리니우스 마에케나스라는 실존 인물의 이름에서 유래.
프랑스에서 메세나는 ‘’문화와 예술에 대한 두터운 보호와 지원’을 의미하는 말로 굳어지게 되어
통상적으로 기업의 예술에 대한 지원행위를 지칭하는 용어로 사용

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“문화마케팅은 단순한 자선이나 사회공헌 활동이 아니라 투자활동”
– 영국의 글로벌 은행인 HSBC의 문화마케팅 담당자

키워드

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